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NIKE花150万连夜做广告 为刘翔造势
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(2008-8-20 08:49)
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《南方都市报》负责耐克广告的刘先生透露，按照原定的计划，耐克是准备在刘翔22号夺冠之后才刊登广告。
网易财经讯 8月19日，刘翔退赛第二天，耐克便在《华西都市报》、《南方都市报》、《北京青年报》头版刊登半版广告。广告词为“爱 比赛、爱拼上所有的尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动，即使它伤了你的心”。
耐克刘翔突击广告至少花费150万
据不完全统计，昨晚耐克在《南方都市报》、《华西都市报》、《北京青年报》、《东方早报》头版上均突然投放了同样的广告。
耐克在《华西都市报》和《南方都市报》上选择的是头版的下半版位置。据悉，《华西都市报》头版半版广告的刊例价是27万多。《南方都市报》的头版的1/4刊例价为23万，半版至少40万以上。
耐克在《北京青年报》的广告是整版封底，据其广告部人士透露，价格在35万左右。
今天《东方早报》的整个头版都被耐克的广告所覆盖，据《东方早报》广告部人士透露，通常报纸只用头版的1/3做广告，刊例价为18到20万左右。据此推算，通版至少在50万以上。
根据网易财经搜集到的部分媒体的耐克“突击”广告来看，耐克此次投入至少在150万以上。
耐克并未预知刘翔退赛 新广告系昨夜赶制
目前耐克成为刘翔赞助商中对事件反应最快的一家。据耐克公司传媒总监朱近倩透露:退赛事件发生之后，耐克公司立刻调配人手制作一个平面广告，以表达对此事件的态度。在接受媒体采访时，朱近倩未透露该广告的细节，但表示最终创意会在18日当晚23点确定，并于19日投放到户外媒体。对于在央视投放的广告，耐克会按照既定方案执行，但会在细节上有所改动。
《南方都市报》负责耐克广告的刘先生向网易财经透露，他们当日6点多下班后才接到耐克那边要刊登广告的通知。直到晚上12点多，才接到了耐克的广告方案。“碰巧昨天头版有半版位置是空着的，所以耐克要求增加广告，就顺利加上了。”刘先生说。他还透露，按照原定的计划，耐克是准备在刘翔22号夺冠之后才刊登广告。
相比《南方都市报》，《华西都市报》显得更为“狼狈”，其广告部负责人黄薇向网易财经表示，昨天晚上十点多才得知耐克要在报纸上登一个广告，十二点之前连广告具体内容都不知道。
“昨天这个广告是比较突然的，耐克之前在报社投的广告很少，”黄薇说道，不过耐克之前有在某些关键节点投放广告的先例。
据黄薇介绍，由于奥运期间报社对非奥运赞助商广告监管比较严格，所以广告相对较少，今天的头版本来准备通栏做新闻。“但突然有人投广告，我们还是挺惊喜的，不管是谁来投，只要是合法的，我们都觉得非常好，”黄薇说道，后来广告和内文还相契合，效果也不错。
(小何摘自网易商业频道)
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