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观前“挤”进5家GXG 同一品牌店闹市扎堆为哪般？
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(2008-11-20 08:52)
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□商报记者 巴蒂
“真多啊，走来走去好像都看见五家了。”张小姐和男朋友逛观前时发现，在这里居然有五家GXG休闲服装专卖店，其中在邵磨针巷一条不长小街上就有三家。像这样，同一品牌的专卖店闹市 “扎堆”的情形，在苏城几个主要商业区，特别是观前还有不少，有时候，走出一家店，就能看见又是一家同样店招的专卖店在眼前，相距不过短短的十来米。
“我们来苏州也就8个多月的时间。”邵磨针巷的一家GXG店店长阿彪向记者介绍说，他们的总公司在浙江宁波，在上海、南京、杭州等全国数十个城市都有专卖店。苏州的代理商8个多月前在观前地区开出了苏城首家GXG店，销售业绩相当不错，特别受到30岁左右知识分子的青睐。于是没隔多久，观前地区又相继开出了四家，而他所在的店是上个月刚刚开的。 “虽然开的时间不长，但我们这家店的销量已经是全国最多的了。”阿彪说，这家店是全国营业面积最大的，而且是在苏州最闹猛的地方。
“同样的店开得这么近，彼此间不是在 ‘抢’生意吗?”对于记者的问题，阿彪笑着说，因为所有的店经营的种类都一样，所以“抢”生意的情况肯定是难免的，不过这也是公司内部的一种竞争制度，通过相互竞争可以提高大家的工作积极性。 “这五家店其实只是一个开始。”阿彪说苏州代理商的目标是要在观前地区开出13家，不过时间上就很难确定了，因为很多店都是要进驻大商场的，而进去的话就需要有空位，“说不定很快就能达成，也有可能需要很长时间。”
“这就是他们的一种经营策略。”对商家 “扎堆”开店的谋略，业内人士则有自己的见解：激起内部竞争只是一种说法而已，更多的还是出于宣传的考虑。“譬如建一个立体广告牌。”他说，这个品牌进入苏州的时间还不是很长， “扎堆”开店主要就是为了尽快在消费者中提高自己的知名度，争取培养一批稳定的消费者，同时也从竞争对手里抢占更多的市场份额。”
像GXG这样的 “扎堆”商店在观前地区其实并不算先例，在此之前像安踏、阿迪、耐克等运动品牌专卖店早已 “扎堆”开了出来。对此，消费者的观感有褒有贬。有人说，店多了，买起来方便;也有人说这是一种 “视觉轰炸” ，让人有点受不了，“太密了，走到哪里看到的都是同一品牌的专卖店。”在观前街附近工作的周小姐说，她一般中午休息时都会到观前街去逛一圈，但走到哪里都能看见同一品牌还是让她觉得有点 “烦” ，“这些店一般都比较有实力的，占据了很好的地理位置，结果把很多其他的小商家都 ‘挤到’了角落里。这会让商业街变得太单一了。”
(xinyu摘自城市商报)
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