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家电卖场年末最疯狂促销潮来了
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(2008-12-5 09:56)
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□ 商报记者 冯佳
整整1个月时间，不间断地天天吆喝促销，周末是如此，上班日更是照样雷打不动，跨入2008年的最后一个月，苏城家电卖场即将拉开的促销阵势真是前所未有。
热闹、促销双管齐下持续一个月
前天，国美电器高调宣布，卖场将携手全球20000个家电商共同拉开22周年庆的促销大幕，就从本月5日开始，将不间断地持续到元旦，促销整整一个月，为历史最长。商家的意图是想拿周年庆做幌子，真正意在抢夺岁末家电市场份额。有业内人士坦言，正是由于经济不景气，大家都捂住钱袋子，才会促成商家如此更早更直接地“大打出手”，以此来吊起消费胃口。
从商家提前透露的这股促销强风的内容来看，这次“出手”不再只是靠简单的低价策略来吸引眼球，热闹与低价并举，让消费者在喜气洋洋的年末气氛中感到购物愉悦是商家使用的又一种氛围营销手段。从12月5日到1月3日，凡是到国美电器的消费者，不论购物与否，都可以参加抽金砖活动，商家一共准备了22块总重量达500克的金砖送给市民，12月17日，将首次现场抽取5块。与此同时，谁都想在新年里沾点喜气，国美就特意在每家门店都展示两块10公斤的大金砖，在接下来的一个月时间，消费者到国美门店内搬运金砖到指定区域内，可获得100元的贵宾卡，购物时可当现金抵用。以上通通是商家在玩”热闹“，最关键的“主菜”当然还没上。除了100元购物卡的大范围发放，国美还准备了 “2200万庆典大礼”用于买赠，消费者购满一定金额就可获得不同级别的礼品，顾客凭国美广告抵用券剪角购物即可直接抵现220元。
另一大家电连锁零售商苏宁电器当然也不甘示弱，将在与本报周末的商报导购活动中拉开为期一个月的年底家电竞争大幕，在苏宁的各个门店都将展开满3000元就返1000元促销，还有液晶电视、电压力锅、挂式电熨斗等各种礼品配合着。“甩出的差不多已接近最大力度，长时间大力度的促销本身就是一种极大的风险。 ”商家们为了年底市场不顾一切、博一把的心态由此可见。
主流尺寸液晶电视2600元就可搬走
在这场轰轰烈烈的年底家电抢夺战中，最“受伤”的品类恐怕要数年底的热门家电液晶电视。在经历了提前启动的11月促销风潮，又恰逢历史最长的促销月，液晶电视的价格有如坐上了“滑滑梯”，一路下行。上个礼拜，32英寸国产液晶电视在卖场还要3000元才能够拿下，全场国产彩电打7折，只转眼一周，就已跌到2600元;42英寸国产液晶更是跌破了4000元，“电视比衣服便宜”早已是事实。受其连累，合资品牌彩电终于也沉不住气了，从今天起，国美卖场里的32英寸合资品牌彩电将跌破4000元，42英寸跌破8000元。“原来合资品牌和国产品牌价格相差在二三千元，通过拉低合资品牌的价格，差距将缩小至1500元左右”，商家说。液晶电视价格如此被快速腰斩，商家也透露，这差不多已接近底部了。“如若不是年底要回笼资金，有大量出库存的需要，这么不可思议的跌法无论如何都不会出现。”一位家电品牌商说，如今几乎所有的国产品牌已到了榨干利润后的一个底部价，直到今年春节都不会有降价空间。
(xinyu摘自城市商报)
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