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请多给它一点时间——听香港、内地专家谈中国动漫发展
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(2008-5-9 08:42)
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□本报记者 宗文雯
昨天的2008XML苏州动漫产业大会上，中国动漫产业的发展得到了与会嘉宾、专家的一致关注。当传统的优秀动画光环远去之后，中国动漫面对日本、美国两大市场大腕，又该有着怎样的发展道路?与会的业界专家作出了几乎一致的表达：请多给 中国动漫一点时间。
许诚毅
想做一部讲中文的动画
许诚毅这个名字，大概并没有多少圈外人士熟悉。而说到他做的作品，却是实实在在的大片。《怪物史莱克》系列动画电影，许诚毅都是幕后英雄。到《怪物史莱克3》时，作为联合导演的许诚毅才开始被外界所知道。这个个子小小的香港男人，在美国这样的动画王国中拥有了自己的一席之地。
许诚毅说他很喜欢国内很早以前的一些传统动画。在美国做了那么多年“讲英文的动画”，许诚毅说现在很想做一部讲中文的动画片，讲中国自己的故事。虽然现在中国文化元素在西方很受欢迎，但迎合西方口味做出来的中国动画，即使有市场，骨子里依然是西方的。从一个动漫制作人的角度，如果在有创意有故事之前，动漫创作者就想着要进入国际市场，必须迎合某种口味，无形中就限制了创作的发散性和创造力。就如同现在的中国动漫产业，还在刚刚起步的阶段，最主要的还是做好一个很中国的市场。这样才能够产生出真正有特色的作品。
许诚毅在采访中一直强调着故事的重要性。没有好故事，再好的技术、再好的创意都只会是华丽炫目的画面，单薄而缺乏生命力。
黄玉郎
中国特色急不来
这个名字在漫画界如雷贯耳。
黄玉郎13岁辍学画漫画，15岁与人合办漫画刊物，18岁成功推出《小流氓》(后改名为《龙虎门》)，风行香港37年。可以说是他一手建立起了香港漫画工业的文化模式，并曾在香港市场中创下每年15亿港元的市场规模。黄玉郎的漫画多以传统的功夫、武侠为题材，这在深受武侠文化影响的香港乃至内地都十分有影响。黄玉郎准备把他于1999年创作的漫画《神兵玄奇》搬上电视荧屏。
从漫画到动画，这是日本动漫产业发展走的一条路子。黄玉郎说，从市场来看，这条路子是最为安全的。先有了漫画创作，可以检测题材和作品的受欢迎程度，然后再进行动画化，就不愁没有市场。为了进入国内电视市场，《神兵玄奇》在动画化时做了部分改动，使其更适合低年龄层观众。黄玉郎说这是考虑到目前国内不论是动漫产业还是动漫市场都处在起步阶段。而低年龄层观众对动画更容易产生兴趣。这也是从市场角度进行的考虑。
如何让中国的动漫呈现出中国特色?黄玉郎说，中国特色急不来。产业是新的，市场是新的，那些技术、造型等都是从日美学来的。从模仿到自己创作，总得有个过程。只要有时间让这个产业发展，中国特色并不是问题。
王敬
这个市场还需要培育
说宏梦卡通集团是目前国内动漫领域中的龙头，一点也不为过。《虹猫蓝兔卡通天地》是宏梦卡通推出的国内第一部按照迪斯尼标准制作、工艺达到“一拍一”的电视动画。该节目在全国300多家电视台播出，赢得亿万少年儿童的喜爱和追捧。王敬就是这家龙头老大的CEO。《虹猫蓝兔卡通天地》的成功，让王敬和宏梦卡通看到了中国动漫的庞大市场和发展潜力。然而王敬说，这个市场目前还需要培育。包括动漫产业在内的创意产业这一阶段都迎来了春天，外部经济条件具备了，技术水平也跟上了，市场看上去很大，但不论产业本身还是消费者都不成熟。王敬说，中国动画其实已经有89年的历史，只是我们没有产业。上世纪90年代产业有了，而似乎到现在才找到了那么点发展的“感觉”。市场更是如此。上世纪90年代以来，国内的漫画界也不是没有出过好作品、好画家，为什么没有人去做?王敬认为，一是成熟的作品并没有那么多，二是企业没有实力这样去做。这就导致了一种“产品真空期”，中国动漫形象就停留在了《大闹天宫》的孙悟空，而我们的消费者成了日本、美国漫画的消费者。王敬十分支持从低年龄层观众开始培养的做法。他说，日本用超过40年的时间才有了现在的辉煌。而在走过了30年到50年的发展之路后，中国动漫也会有自己忠实的消费者和更经典更多的动漫形象。
【记者手记】
作为一个一直在关注本土动漫成长的年轻人，记者很欣喜地看到中国动漫人是如此冷静、非急功近利地去做好这样一件事情。
动漫是文化的产物，虽然我们对它充满了“产业化”的期望，但它注定不可能跟科技产业等其他产业一样，跳过发展的过程去寻求最新的结果。本土动漫的发展注定会是一个漫长的积淀的过程。
曾经和一个不那么冷静的动漫人聊到这样一个问题：如果我们走日本那样从漫画到动画的发展道路，最欠缺的是什么?他给出的答案是营销，是我们不知道怎样把产品卖出去。这样的答案也许是忽略了动漫本身和国内的动漫人是否有实力，说白了是是否有钱去完成这样一个产业链的环节。
无论怎样，我们都应该回到动漫本身去寻求产业发展的答案。好的创意、好的故事、好的作品、好的运营模式，而对于动漫来说，这样的“好”，需要时间，需要探索，需要有更多的动漫人成长。从这一点上讲，那么多的城市要当 “动漫之都”，似乎一夜间诞生出那么多的动画基地，是件好事。
(xinyu摘自苏州日报)
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