23款车与奥运热点对碰

而今年国内车市在经历了上半年雪灾、震灾等多重打击下，遭遇了前所未有的“寒冬”，尽管如此，众多汽车企业依然牢牢把握奥运之风、各出绝招、以最佳状态决胜下半年车市。不论是新车上市，还是营销新招，其形式将如奥运竞技场般壮观与激烈，在下半年上演一场轰轰烈烈的“汽车运动会”。

　　项目特点：作为国球，乒乓球在中国的地位犹如足球之于巴西，大有长盛不衰之势。上世纪90年代中期，大众品牌在中国汽车市场的占有率一度超过60％。而今年以来，大众品牌的增长率也超过25％。

　　上半年一汽-大众再次交出漂亮的成绩单，一汽-大众在上半年实现产量278139万辆，同比增长20.2％；实现销售271644万辆，同比增长29.0％，销量排名全国第一位，年度销售目标完成率为51.59％。

一汽-大众16.51万辆的半年产销中速腾的贡献并不是很多，速腾上市后的三个月销量也就6000多台。一汽-大众坐在老三的位置凭借的依然是销售成绩达到8.29万辆的捷达。其近日又推出新宝来，希望能够凭借新宝来和速腾的双保险，保证一汽-大众32万辆的产销目标得以顺利完成。

　　项目特点：花样游泳由游泳、技巧、舞蹈和音乐编排而成，有水中芭蕾之称。花样游泳是一项具有艺术性的优雅体育运动，需要力量和技巧，更需要许多年不断的艰苦训练。

　　东风雪铁龙上半年的总销量不算强势，但新爱丽舍的表现确是当之无愧的一大亮点。其上半年总销量26763台。新爱丽舍上市仅几个月，销量已经翻番，比去年同期增长了205.75％，继续占据东风雪铁龙支柱的地位。

新爱丽舍由于定位准确，品质可靠的特点，目前热销势头将会延续。即将在9月上市的世嘉。其预热工作已经做的相当的充分，可见厂家对它的重视程度，不过从车型上来看，世嘉的亮点还是不少的，其吸引力不容小视，或许会成为东风雪铁龙今年销量新的一大增长点。

　　项目特点：历届奥运会上，只要中国乒乓球队发挥正常水平，摘金夺银就是探囊取物。上海大众作为国内最早的合资汽车生产商，又是今年奥运会的赞助商，定将把握住机会以实现企业的跨越式发展。

　　上海大众处于不同生命周期的产品的市场表现正在出现分化。目前正在旺销的PASSAT领驭今年则依然保持相对稳定的表现，在中型车市中一直排名第三。POLO劲情在今年的增长速度则显著放缓。斯柯达明今年上半年贡献超过3万辆。途安所在的中型MPV市场，尽管成长性非常好，但是目前阶段，市场容量相对有限，短期内难以出现较大的销量。对销量贡献最大的还是桑塔纳，其每月超过10000辆的成绩说明上海大众依然离不开这款老车。

下半年随着朗逸的上市以及斯柯达法比亚的推出，上海大众可说保留了足够的“弹药”。此外，朗逸上市后销量迅速增长，随着产能问题的逐步解决，下半年有着两款新车的上海大众将成为今年销量冠军的最有力争夺者。

　　项目特点：最近几年，中国羽毛球队打遍天下无敌手的态势几乎已成定局，在5个单项的世界排名，中国队都牢牢占据了头名，这与一汽丰田旗下强大的产品阵容颇为相似：以今年更新换代的新威驰追溯而上，卡罗拉、花冠EX、普瑞斯、锐志、普拉多、皇冠等产品几乎涵盖各大细分市场，且销量一直稳步上升。

　　一汽丰田今年上半年共卖出总目标40万辆中的17.8万辆车，同比增长达到60％。一汽丰田汽车销售有限公司销售企划部部长董修惠表示，一汽丰田全年目标不会调低，并且在年底之前都没有降价计划。

董修惠表示，17.8万辆来自终端销量的统计。今年前5个月，一汽丰田共销售轿车15.77万辆，在国内轿车企业销量排名中名列第四。卡罗拉仍然是销量最好的车型，而卡罗拉和花冠EX则在上半年卖出超过11万辆，平均每月1.8万辆。

　　项目特点：在雅典奥运会上，带领孟关良、杨文军实现奥运会皮划艇金牌“零”突破的金牌教练马克归来，并带回一个心愿：将中国皮划艇队打造成像中国跳水和乒乓球那样的“梦之队”，这让皮划艇项目成为本届奥运会的极大期望项目。

　　今年上半年东风日产的总销量达到145813辆，继续保持快速增长。从2004年到2007年，东风日产的销量增长了4倍，平均每年的增长速度是68.48％，在国内乘用车行业名列第一。尽管上半年东风日产的总销量达到145813辆，但与34.5万辆的目标还有不小缺口，给下半年的销售造成了不小压力，在这种形势下，东风日产需要提升在旗下各款车型的市场表现。

东风日产在2008年对原有的5款车型进行了更新换代，从而保持了竞争力，6月份推出的新天籁将是东风日产达成今年目标的重中之重，从目前销售情况来看，新天籁让人乐观，如果能够如厂家所愿，每月都能进入万辆俱乐部，今年下半年将为东风日产带来7万辆左右的增量。另外，东风日产还留有后招，根据计划，其首款SUV车型奇骏也将在下半年投放，得益于目前SUV市场火爆的背景，这款车型得表现也值得期待。

　　项目特点：作为中国队的传统夺金优势项目，由罗雪娟时代开始，中国代表团就屡次超越美国代表团夺得奥运冠军殊荣，而目前由齐晖、杨雨、徐妍玮等女将组成的新一代实力之师，也正朝着更具挑战的游泳项目继续奋发。

　　通用汽车中国公司近日宣布，2008年上半年度国内销量共计590126辆，同比增长12.7％。但受来自丰田汽车和大众汽车的竞争加剧影响，通用汽车在华汽车销量较上年同期增长14％，较之去年增长率19％下降5个百分点，增速放缓明显。

　　上海通用别克今年上半年也有不俗表现，销量达146321辆。五月上市的新凯越上半年销量达到90604辆，继续其在中国紧凑型车市场的领先地位。

　　微车市场，五菱品牌旗下五菱之光微型客车以235700辆国内销量的业绩依然在该细分市场遥遥领，使得五菱品牌上半年在国内市场销售汽车329842辆，同比增长17.9％，继续在微车市场保持领先地位。

　　今年1～6月，在乐风（Lova）紧凑型轿车和新景程（Epica）紧凑型轿车这两款主力车型热销的带动下，雪佛兰品牌实现销量109131辆，较去年同期增长34.6％，成为推动通用汽车在华业务发展的“第二台发动机”。

新凯越的销量是一个不折不扣的奇迹，去年接近20万辆，今年保持在20万辆以上的销量仍然不会有太大的问题，因为虽然发动机和变速箱为难实现全面换代，但是外型上别克凯越比上一代更加大气是事实，无论是产品力还是品牌力来说，卖象很好的新凯越在上海通用完善的别克品牌渠道里面不会有太大的困难。

　　项目特点：自从去年世锦赛上囊括男子手枪全部3枚金牌后，以张鹏辉为首的初生牛犊们也一举扭转了中国在男子手枪项目上的弱势。女子方面，雅典10米气步枪杜丽继续保持优势，而在长期低迷的女子运动手枪这个项目上，陈颍和费逢吉也有争金的实力。

　　上半年，在第八代雅阁强势销售的带动下，广州本田销售126590辆，虽然与年度销量目标还有不小的距离，但广州本田执行副总经理付守杰仍然信心百倍，他表示目前旗下的各款车型在细分市场都名列前茅，第八代雅阁甚至创下月销售超过2万辆的纪录，而随着新飞度的上市，广州本田下半年的表现还将进一步提升。

据统计，1～7月第八代雅阁第八代雅阁累计销量已突破了9万辆，达到90881辆，在月均销量1万辆以上的三款主流中型轿车中，第八代雅阁同比增长幅度最大。此外，奥德赛、思迪、飞度均在各自的细分市场上销量稳居前列。

7月，新飞度仅用短短的18天时间，销量便达到4575辆，跃居两厢紧凑型轿车市场销量第二名，订单更是超过了两万。在充足的产能保证下，这两款车型下半年表现将直接决定广州本田今年的业绩和排名。此外，新思迪也将在广州车展上推出，以换代目前销售的老款车型。

　　项目特点：今年北京奥运，乒乓球取消双打，增加团体赛。明眼人都看得出，这项规则修改完全是冲着中国队而来。不过，不管是以前的21球改11球，小球改大球，还是现在双打改成团体赛，都改变不了中国一家独大这一局面。

　　据2008年上半年汽车行业销售数据显示，长安福特马自达汽车累计销售车辆11.6903万台（福特、马自达、沃尔沃），同比增长25％，超过行业平均增长水平，继续保持国内乘用车销售企业前十强的地位。

将于11月上市的新嘉年华无疑会成为今年长安福特马自达年底的重头戏。据悉，新嘉年华竞争矛头瞄准了新飞度、雅力士等车型，其上市将对精品小车的高端市场产生不小的冲击。但今年以来，通用、马自达、丰田和本田等国际品牌都在中国推出了其最新小型车，新嘉年华要想成为冲量砝码，还得加快其上市进程。

　　项目特点：在所有游泳项目中速度最快、实用性最强的是自由泳，它最能考验运动员的综合实力。在奥运会比赛里，自由泳项目在全部游泳项目31项中占13项，而且混合泳和混合泳接力中也包括自由泳，因此，自由泳往往被看作是衡量一个国家游泳水平的标志。

　　今年上半年东风标致的市场表现与整个车市的表现一致，亮点不多，东风标致206 1～6月销量分别为：1250、748、1988、1733、1259、1995台，上半年总销量8973台，尽管绝对数字不大，但从数据看，销量是在不断的增长中。307上半年总销量40141台，紧凑型车市的竞争尤为激烈，两厢307的加入充实了307的产品线，有效提升了其产品竞争力。

两厢307是一款更加原汁原味的法国车型，有着优美的身段和良好的操控性，看惯三厢307之后再看两厢307，会有眼前一亮的感觉，造型就是两厢307的最大卖点。从目前终端市场的反应来看，两厢307仍处于慢热状态。

　　有消息显示，三厢207车型将于年底前上市，其原型将是在售的206，但在车身尺寸、配置上将更上一个层次。东风标致预期，随着三厢207的推出，将凭借307和206两个车系三厢和两厢车的产品组合，在下半年冲刺7万辆的剩余年销量目标。

　　项目特点：击剑是双人比赛。比赛中一方用剑尖主动刺击对手，使剑尖准确无误地刺在有效部位并具有刺入的性质。上述文字有两个关键词，一为主动，二为有效部位；这两个关键词放在“出道不久”的广州丰田再恰当不过了，而对应车型就是凯美瑞，还有后来者雅力士。凯美瑞自推出以来，一举杀入中型轿车市场，一时风头无俩、无往不利，皆因其击中所有竞争对手的“ 有效部位”，而离它最近的对手，又将有些什么动作呢？

　　今年上半年，受宏观环境影响，我国汽车市场的表现低于预期，而凯美瑞的稳定表现成为了低迷车市中难得的亮点。前6个月，凯美瑞累计销售79,061台，继续占据着我国中型车市的销量冠军。雅力士发布以来也大有后来追上之势。

广汽丰田方面表示，下半年进军车市进度依然不变，虽然市场整体情况不明朗，但现在很多因素在抑制消费，估计奥运之后预计会有一个对目前压抑状态下的集中释放，这将给新车型雅力士不少的机会。

　　项目特点：中国女排在雅典奥运会上逆转夺冠，成就了新一届女排的世界大赛两连冠，也让球迷对其在今年的表现非常期待；同时，中国女排从主教练陈忠和到队员们，都把问鼎北京奥运看成是职业生涯的终极目标。

　　记者从北京现代方面获得：其6月单月销量为34367辆，今年1～6月总销量为164793万辆，与去年同期销量90499辆相比，同比增长达18％。

北京现代公关部人士表示，北京现代今年局面为之一新的最大功臣还是4月刚上市的悦动，每月经销商处提货都超过1万辆。来自全国乘用车联席会议的数据显示，4月上市当月，悦动轿车的销量便突破1万辆，达到了11023辆，5月虽然经历了严重的地震灾害，但悦动的销量并未受到影响，达到12239辆，而同期其他竞争车型的销量都出现了不同程度的滑坡。

　　同时，伊兰特轿车的销量并没有因为悦动的上市而大幅减少，4月和5月的销量分别达到了9011辆、8203辆，这意味着伊兰特加上悦动的月销量已经连续两个月突破了2万辆，略微超过“花冠+卡罗拉”的组合，而且也首次超越桑塔纳、捷达和凯越，成为销量最大的组合。“虽然5月份车市不太景气，但悦动销量达到12239辆，伊兰特销量达到8203辆，北京现代当月销量达到28272辆，跃居行业第六名。”

　　项目特点：网球在诞生之初是一项贵族运动，随着多年来的推广，已经成为一种大众喜爱的体育运动。但在中国，网球仍属于比较奢侈的运动项目。然而，2004年雅典奥运会，中国女网双打组合李婷和孙甜甜给了国人莫大的惊喜，击败众多好手，一举夺冠，称为当年最大的黑马。

　　今年上半年，东风本田实现销量84322台，同比增长达到57％。其中，思域销售45269台，较07年增长19％；CR-V销售39053台，较07年增长147％。截至6月底，全国已建成203家特约店。东风本田 CR-V长期居于中高档SUV销售冠军，新一代CR-V自07年4月上市以来，持续热销。

　　东风本田汽车副总经理刘洪表示：东本年初制订的产销目标是15.02万辆，同比产销量增幅18％。受地震、国际油价上涨、公务车采购控制影响，今年月均销量为1.4万辆，目前上半年销量已超过8万辆；东本对下半年完成销量任务总体看好，已在内部最近重新制订了一个挑战16万辆的新目标。

新CR-V虽然推出有一段时间，但靓丽的造型依旧显眼不过时。其销量似乎呼应了它的设计，一直处于供不应求的状态，东风本田还将顺应需求在原计划的基础上增产1万辆。目前，还未有对它构成真正威胁的竞争车型面市，它的热销毫无悬念的仍将继续。

● 奥运项目：110米跨栏

　　◆ 奇瑞汽车：A3成下半年主要车型

　　项目特点：以前110米栏几乎没几个中国人知道，但自从2004年刘翔崛起后，这个项目的知名度几乎可赶超乒乓球。奇瑞汽车的发展速度比得上跨栏跑，而其身处跨国品牌中凭借价格和不断提升的品质，硬是获得了应有的市场份额。

　　◆ 上半年市场表现

　　上半年奇瑞汽车的总销量为174282辆，虽然离年度目标差距较大，但因为奇瑞出口数据尚未具体统计，根据今年上半年奇瑞出口创下新的纪录来看，奇瑞国内外销量将远远超过这个数字。

　　记者注意到，去年奇瑞出口11.98万辆，同比翻了一番实现连续三年实现倍增。而今年奇瑞的出口形势依然大好，仅6月就完成将近2万辆的出口量，因此奇瑞下半年的表现，国际市场进展如何将成为关键。

　　◆ 下半年夺冠车型：A3

根据计划，A3将在9月上市，包括2.0L、1.8L、1.6L三个排量，既有两厢版也有三厢版。目前已经开始小批量投产。该车可能定位“第三代家轿”，售价将高于A5。

● 奥运项目：自行车追逐赛

　　◆ 海马汽车：全力追赶

　　项目特点：由两名运动员在跑道的两个直道相反方向的位置（追逐赛起、终点线）、在跑道的内侧起跑。追逐对手的比赛。海马汽车是07年“环岛自行车”的赞助商，作为海南本土企业的海马汽车积极支持本土体育赛事。海马汽车的发展之路何尝不是一场自行车追逐赛了。

　　◆ 上半年市场表现

　　海马汽车上半年的总体销量没有展现出去年的强劲势头，不过上半年的新车海马3运动版对市场还是具备一定的刺激作用。另外，从海马汽车的发展规划和新车投放计划看，其重头戏被锁定在了年底前的两款新车——两厢海马3和海马3CVT车型。

　　◆ 下半年夺冠车型：两厢海马3及CVT车型

据了解，海马3两厢车为五门五座两厢车型，与海马3同出自海马自主研发的平台H1，秉承了海马3的运动精髓。

　　同时，海马CVT车型也将推出，海马将终结没有自动挡车型的历史。届时，海马3将形成两厢、三厢、手动挡、CVT、运动版的产品序列，海马汽车的“产品系列化”战略将首先在海马3车型上实现。

　　另外，下半年海马将把目标瞄准持续走高的微车市场，海马汽车郑州基地已经获批，预计2010年产能将达10万辆将主产福仕达系列微车。首款车型初定于2008年底下线。