2017-3-17第116期

又一家卖场要停业 苏城大卖场告别黄金时代

本期作者:(严俨)

导语:继万科美好广场美思佰乐东环店关门后,东环路沿线商圈又有一家大卖场宣布停业。昨天,沃尔玛苏州现代大道店贴出了停业公告,该店将于30日起停止营业。东环路沿线商圈曾是市区卖场超市竞争最激烈的“战场”。而随着市民消费理念、消费模式的改变,卖场超市“老少通吃”的时代已渐渐远去。

  沃尔玛现代大道店宣布停业

又一家卖场要停业 苏城大卖场告别黄金时代

又一家卖场要停业 苏城大卖场告别黄金时代

  近日,一条“苏州园区现代大道店的沃尔玛要关门了”的帖子在网络传播,称超市内货架已空,不少商家正在清仓处理物货。今天(3月16日),记者来到沃尔玛现代大道店,在入口处发现一则“停业公告”,称该店将于今年3月30日起停止营业。

  下午两点,记者在沃尔玛超市看到,肉类、水产、大米的货架空无一物,而水果、电器等货架还堆满了物品,购物秩序正常。一位促销员说,已经收到公司通知,今后将不再新进货品,卖完可能就会停业。

  据了解,沃尔玛现代大道店于2009年9月开业,营业员面积2万平方米,至今经营不足8年。公开资料显示,近年来沃尔玛在华基本上每年都有门店关闭,2012年关闭5家门店,2013年关闭15家,2014年关闭25家门店,2015年关闭1家,2016年关闭13家。而今年北京、长沙、广州等地接连曝出沃尔玛关店的消息。

  不过,沃尔玛集团旗下高端会员店山姆店项目已经入驻苏州园区,还将落户吴中区木渎镇。

  美思佰乐东环店黯然退场

又一家卖场要停业 苏城大卖场告别黄金时代

  而在8个月前,万科美好广场一楼美思佰乐东环店在大门上贴上了“闭店通知”:“本店将于2016年6月30日闭店”。

  美思佰乐隶属于世界500强、亚洲最大的零售集团日本永旺株式会社,在全球已开设店铺1500家。2013年12月,美思佰乐进入本地市场,在苏州乐园南广场开出的华东区首店,以蔬果、肉类、水产等生鲜食品为主,也是当时苏州首家连锁生鲜超市。2014年5月,美思佰乐在万科美好广场开出第二家连锁门店。然而仅仅经营了两年多,东环店黯然退场。

  东环路沿线卖场超市竞争惨烈

  东环路沿线商圈是市区卖场超市竞争最激烈的“战场”。1999年7月8日,市区首家大卖场、当时的“百润发”选址东环路,此后欧尚、家乐福、沃尔玛等大卖场竞相来此安营扎寨,在3公里之内聚集如此多的卖场巨头,曾引发市区商界热议。

  而美思佰乐、沃尔玛等的相继撤退,让东环路沿线卖场超市,感受到了扑面寒风。据业内人士介绍,作为市区卖场超市布点最密集的区域,东环沿线卖场超市间的竞争可以用惨烈来形容。

  某大卖场营销人员介绍,他们派出了实力最强的店长坐镇,紧盯竞争对手出“价格大招”,生鲜商品“打”得最凶,“刀刀见血”下,生鲜综合价格在旗下卖场网点中垫底,有不少是“赔本赚吆喝”。卖场超市销售额持续滑坡,“当年5月和前一年同期比,少做700万元生意”,有的门店销售额年下跌幅度达15%到20%。

  “老少通吃”时代渐行渐远

又一家卖场要停业 苏城大卖场告别黄金时代

  东环路沿线卖场超市“火拼”,只是一个缩影。随着市民消费理念、消费模式改变,卖场超市“老少通吃”的时代渐远去。

  “已经有很长时间没专门去卖场超市采购了”,42岁的家庭主妇陶女士介绍,现在只要打开手机就能下单,网购新鲜菜当天就能送上门。“去卖场超市买菜,路上时间长,逛一圈起码要一个小时”,67岁的老苏州顾好婆说,小区门口开出了社区超市,买菜买食品图个路近省事。此外,农贸市场、社区直销菜店、批发市场社区直销点等都成为市民“买菜”的好去处。不少市民改变了专程到大卖场“批发”采购方式,转为在家门口买菜的“便利模式”。

  电商网购带走了大批客源。据卖场营销人员介绍,电商平台生鲜、日用品等的迅猛发展,冲击以往卖场超市的“拳头业务”。年轻人去超市次数越来越少,实体超市线下客户流失严重。随着人口老龄化趋势出现,社区便利店形式的消费方式,也在“蚕食”以往卖场超市蛋糕。

    苏城大卖场告别黄金时代?

  从2007年以来,本地大卖场、购物中心等大体量商业经历扩张“风暴”,大卖场开店最多时一年要开出七八家门店。卖场超市迅猛扩张,造成的“僧多粥少”,成为“压垮骆驼”的一大关键因素。

  截止2016年,苏州市区经营面积5000平方米以上的大中型商业项目,已建750万平方米,在建440万平方米。仅市区近两年建成的20多家商业综合体、购物中心中,近半数经营不理想。苏州大卖场门店目前达80余家,仅市区就达40多家。

  据介绍,零售业在过去的两三年内一直呈现“大衰小盛”状态,大卖场业态衰退,便利店、水果超市、生活小百货等小业态生长势头迅猛。“洗牌”、调整,将成为卖场超市未来很长一段时间的主题。(综合名城新闻网、苏州日报等相关报道)

文章要点

  1. 沃尔玛现代大道店宣布停业
  2. 美思佰乐东环店黯然退场
  3. 东环路沿线卖场超市竞争惨烈
  4. “老少通吃”时代渐行渐远
  5. 苏城大卖场告别黄金时代?

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