2016.10.18第074期

LV撤柜苏州获官方证实 释放了哪些信号?

如果近日路过人民路泰华商场的市民就会知道,昔日一眼能看到的LV果然已经不在了,橱窗都被围了起来。据了解,在苏州叱咤了八年的高端奢侈品之一——路易威登LOUIS VUITTON,早在9月30日撤柜,正式告别苏州市场。

本期编辑:严俨

事件回放

  早在2015年4月29日,苏州就有媒体报道过《奢侈品接连降价,到底怎么了?》的文章。其中就谈到了LV。报道称,去年的奢侈品一点都不安分,往年一直在走高大上的风格,最近频频大逆转,苏城一些奢侈品齐放下“身价”,走促销、打折风。 印象中,LV从来不打折,从来不优惠促销,开口不二价,爱买不买……然而,去年四月初,泰华商城LV迎来入驻苏城7年来的首次大促销。活动期间,消费满1000元赠100元VIP全场通用礼券,上不封顶,多买多送,全场货品,悉数参加。然而距LV首次促销仅仅一年多的时间。近日,又有消息传来,LV悄然撤柜。

  据媒体报道,LV客服热线回应称:因为公司品牌结构调整,所以才做了LV从苏州撤柜的决定。目前离苏州最近就是上海、无锡两地的LV专柜,但并没有所谓流传的LV从所有二线城市撤柜这种说法。

  撤柜背后释放了什么信号?什么原因是真正的推手?

  关于LV撤柜的原因,各家媒体观点不一。

    观点一:有人认为,在互联网大行其道的今天,原有的奢侈品市场受到了海淘等新型商业模式的冲击。近年来,随着更多人走出去看世界,消费者变得越来越“在行”,海淘成为不可逆的汹涌潮流。还有更多的奢侈品消费者选择直接在海外购买奢侈品,一个包包或手表的差价可以抵消来回机票钱,何乐而不为呢。

    观点二:也有人认为,受地理位置的影响比较大。这两年该店周边地区一直在修路,交通不便成了最现实的难题。

    观点三:还有人认为,在经济下行期间,会出现所谓的“口红效应”,即简单说来就是,当你遇到一个LV手包时会三思而后买,但消费一支Dior口红就是分分钟掏腰包的事。近日,记者走访了位于苏州市区的几家老牌高端购物中心。这里的销售们纷纷表示,奢侈品的手表、成衣、首饰品类的销售都增长缓慢,但高级美容和个人护理,包括高级化妆品、护肤、美发和香水的销售额很可观。

  现在这个有趣的经济现象依旧成立,但不同的是,消费者买的那支“口红”比十几年前稍微贵了些。

  你认为,LV撤柜苏州是什么原因造成的呢?对于以上这些说法,你同意哪个呢?

七嘴八舌

大家都想多了。正如LV客服回应的那样,只是公司品牌结构调整而已。

同意“交通不便说”。周围一直在修路。商场出入口就是建筑工地,不仅汽车、行人出入都不方便,也影响了购物的心情。

同意“口红效应说”。现在经济不景气,许多人的消费都减少了。原来买大件奢侈品,现在改成了“小奢侈”。

同意“海淘说”。身边有不少人海淘奢侈品,原因很简单,比专柜便宜。

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