近日，记者走访市内多家大型商超及市场发现，今年的年货消费在“文化味”和“国潮风”上玩出了新花样，各式各样的马年吉祥物稳居各大市场的“C位”，承载着市民对新一年“马到成功”的美好愿景。

　　市场尽染中国红

　　记者在市区一家大型超市看到，不少市民正推着购物车在春联区驻足挑选。一位正在挑选春联的王阿姨告诉记者：“每年最期待的就是这一刻。虽说现在网上也能买，但总觉得要在满目红色的商场里亲手摸一摸这些春联，听着背景音乐里的《迎春花》，这年味儿才算真正进了家门。”此外，磁吸春联也颇受欢迎。“这种不用胶水的立体款卖得也很好，既方便又喜庆。”工作人员介绍。

　　除了传统的春联和福字，今年年宵花的销售也异常火爆。在花卉柜台，寓意“红红火火”的北美冬青、寓意“大吉大利”的金桔盆栽以及寓意“马上有钱”的财运银柳福桶等都被摆在了显眼位置。这些年宵花大多点缀着精美的小挂件，如微缩的马年福袋和“步步高升”的签条，既提升了家居的格调，又充满了浓浓的节日氛围。

　　马元素创意出圈

　　在毛绒玩偶区，各式各样的“生肖马”整齐划一地排在货架上。这些玩偶设计一改传统骏马的威严，走起了“呆萌”路线：有的身披红色战袍，胸前绣着“马年吉祥”；有的则是亮黄色的可爱造型，眨着灵动的大眼睛。价格方面，这些玩偶也十分亲民。一位正在给女儿挑选玩偶的年轻人表示：“这种Q版的马儿看起来特别治愈，买一对放家里，寓意‘马’上有福，家里的小朋友和老人都喜欢。”

　　中国人讲究“彩头”。在今年的挂饰和周边产品中，各种关于马的“谐音梗”被发挥到了极致。“马上有钱”“马上发财”“马上有房”等直白又幽默的挂件随处可见。这些精巧的物件价格从几元到十几元不等，不少市民一买就是一打。张先生笑着说：“送朋友、送同事，主打一个‘马上成功’，这种幽默的祝福方式非常符合现在年轻人的胃口。”

　　文化赋能年味升级

　　如果说商超里的年俗产品胜在热闹，那么在苏城的年货市场里，还呈现出显著的“文化升级”趋势。市民们不再仅仅满足于物件的喜庆，更看重其背后的文化内涵与审美质感。

　　在老万年黄金博物馆里，这种“文化年货”的热度被体现得淋漓尽致。馆内近日首次推出了“骐骥小马”发财挂件。这款挂件以古代名驹“骐骥”为设计灵感，造型圆润饱满而不失矫健之姿，且通体由纯金打造，既有传统工艺的精湛，又符合现代年轻人的审美。据负责人卢光辉介绍，“骐骥”寓意才华横溢、志行高远，自古便是祥瑞之兆。

　　这款挂件自上市以来便成为了“网红”，仅前天一早上的时间就卖出了20多个，“以前觉得金饰可能有点‘土’，但看到这个‘骐骥小马’，设计灵动又很有文化底蕴，买一个给孩子戴，觉得很有纪念意义。”市民赵女士表示。（记者 李浛芃）