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张家港“多彩夜沙洲”缘何越夜越精彩
时间:2020-05-30 10:10:44 来源:苏州日报

  五月初夏,华灯初上。位于张家港中心城区的杨舍老街,值得一逛。

  走进文化夜市,声声吆喝叫卖着“非遗”文创,还有港城工匠讲述传承故事;来到“港城有戏”小舞台,听场锡剧折子戏,零距离感受传统文化魅力;在“年代杂货铺”打卡留影,让老冰棍车、健力宝唤醒童年记忆……

  传统商圈又见繁华的背后,是一份张家港精心勾画的夜经济“热力图”。

  4月8日晚,“美好2020,从4月开始”主题活动启动,张家港以一场直奔主题的全城“SHOW”,在苏州率先按下拉动消费的“快进键”;而在4月的最后一天,张家港又打出“夜经济”新品牌,点亮“多彩夜沙洲”。

  一头一尾,两大“硬核”实招接连出手,港城“夜经济”顺势燃起来。  一组硬核数据更有说服力。4月8日至5月5日,张家港先后4轮发放消费券,共计131.78万张。市民实际使用消费券金额2600余万元,拉动消费超过1.8亿元,拉动比近1:7。

  从率先起跑到强势奔跑,奥秘何在?也许可以从三个关键词中找到答案。

  关键词1:7

  一套惠民“精算法”解码消费方程式

  “恭喜您中签200元消费券包。”这个4月,张家港市民的朋友圈总是被各种“晒单”截图刷屏,引来无数“羡慕嫉妒恨”。

  “本来不打算‘买买买’,有了消费券,就忍不住想‘剁手’。”正是因为这样的小心思,商业消费券成了多地提振市场的规定动作。张家港也不例外。

  4月8日,“美好2020,从4月开始”主题活动启动,3000万元消费券发放。短短一个月,2600多万元消费券转化成实际购买力,直接撬动消费超过1.8亿元,消费拉动比接近1:7。

  按理说,3000万元的基本盘和国内同类城市相比并不算大,真正让整座城市迸发出提振消费乘数效应的还要靠张家港独创的一套“精算法”。

  先送上一份普惠礼包。

  凡是注册报名参加抢券活动的市民,每人都能领到10元消费券。

  再给出一份“锦鲤”套餐。

  设计10元、20元、50元三种面额的消费券,组成100元、200元、500元的消费券包,摇号发放;制定单笔消费满30元抵扣10元、满60元抵扣20元、满150元抵扣50元的三种核销抵扣规则。领到消费券就能全城通用,扫码支付自动抵扣。

  “普惠制、不分类、方便用”,张家港的精巧设计可谓招招都踩准消费回补的“点”。除了“官方”消费券外,当地千余家餐饮、百货、超市等齐齐加码助力,同步推出促销让利举措,匹配优惠额度近亿元。一场全城同“SHOW”把港城市民“逛、吃、购”的消费欲望彻底点燃。

  4月30日,张家港“多彩夜沙洲”夜经济主题活动启动现场,总额500万元的文体旅定向消费大礼包发放,其中包含400万元消费券+100万元幸运大抽奖。一经发布,再成“爆款”。

  从普惠到定向,从只发消费券到领券+抽奖,新的游戏规则背后,是张家港紧扣市场实际的精准考量。

  “通过分析前期大数据,我们发现,消费券的使用主要集中在百货、商超、饮食等领域,占比超过50%。”张家港市副市长王瑜表示,文体旅行业在本次疫情中“受伤”最重,通过定向发放消费券,对文体旅行业进行精准“进补”,从供需两端发力,促进服务业转型提质扩容,进而对相关产业、相关行业结构不断平衡和优化。

  关键词 小剧场

  文化赋能,有形之手无形之手“双手连弹”

  4月30日晚上八点半,锡剧经典折子戏《十八相送》的悠扬乐声,在杨舍老街的上空飘荡开来。

  在杨舍老街星巴克咖啡店转角,约2平方米的“港城有戏”小剧场舞台,国家一级演员、梅花奖得主董红一开嗓便引来众人围观。唱到动情处,演员走下舞台,沿着杨舍老街的“懒人巷”边走边唱。老戏迷丁先生赶紧拿出手机录了一段,“听了这么多年戏,头一回离‘角儿’这么近。”

  锡剧的文艺气质与杨舍老街古色古香的建筑风格相得益彰,传统文化与现代商业碰撞激荡,置身其中,让人产生时空“穿越”的感觉。“从艺30多年,我是第一次在这么小的舞台演出,也是第一次在这么大的舞台演出。”董红说,“与观众零距离,为夜经济助燃助力,也许正是文化引领美好生活的题中之义。”

  除了锡剧折子戏,“五一”期间,苏州评弹、民乐演奏、原创小品等也在“港城有戏”的方寸舞台轮番上演,带热了杨舍老街的人气,更为港城夜经济发展添上浓墨重彩的一笔。“夜晚的杨舍老街更有‘文艺范儿’。有得吃、有得看、有得玩,让我们的夜生活变得更精彩。”市民刘先生对杨舍老街的“文化夜色”赞不绝口。

  以文化之手推开消费之门。据介绍,为助燃港城夜经济,张家港围绕文艺演出、展览展示、全民阅读、游艺联欢、体育活动、志愿服务等六个主题,组织开展“2020年多彩沙洲,活力五一”主题文体旅活动80余场,彰显城市品牌,提升城市温度,照亮一座城的美好生活。

  在各类文化活动的带动下,“五一”期间,张家港各大商圈人气满满。其中,张家港市第一人民商场等6家商贸流通企业和曼巴特购物广场等3家商业综合体实现销售超9000万元,达到去年同期水平。

  “夜间主题活动是带热市场消费的有效手段。”张家港市文体广旅局局长孙建忠表示,今后,张家港将进一步挖掘张家港本土文化特色,特别是发挥“全国小戏小品创作基地”的平台优势,创作更多具有“港城味道”的小戏小品和话剧,同时举办文创产品集市夜市、夜间读书会、夜间文化沙龙等活动,为市民和游客提供更多夜间文化消费产品。

  关键词 一体化

  三级联动,市镇村“一盘棋”玩转港城“夜魔方”

  5月1日晚,一场盛大的烟花秀将张家港市永联旅游景区的夜空点亮。“去农夫集市有特产,到永联美食街吃龙虾,还有烟花秀和草坪民谣音乐会,夜游永联真精彩。”一位游客在朋友圈里写到。为助力打造“多彩夜沙洲”夜间经济品牌,“五一”期间,永联村依托自身文旅资源,围绕“永联奇幻夜”系列活动打造永联夜经济,以“小永联”带动“大港城”。永联村党委书记吴惠芳介绍,永联主动作为,推出了星空烟花秀、永联龙虾节、农夫夜集市、草坪音乐会等一系列夜间旅游产品,进一步丰富夜游体验。与此同时,永联先后两轮发放总额达90万元的消费券,用真金白银的实惠带热景区人气。据统计,“五一”假期,永联景区累计接待游客超10000人次。

  “点亮港城夜经济,打造‘多彩夜沙洲’,不能只关注城里的‘万家灯火’,更要市镇村三级联动,‘一盘棋’考虑,一体化推进。”张家港市委常委、宣传部部长朱艳说,近年来,张家港着力打造永联旅游景区、凤凰镇肖家巷非遗小镇、双山漫岛民宿区等多个文旅目的地,接下来,将进一步整合资源、串珠成链,打造成独具港城韵味的文旅夜游线路。

  发展夜经济,也是对城市治理能力的综合考量。张家港围绕“夜食、夜宿、夜行、夜游、夜购、夜娱”六大维度开展六大行动,包括丰富夜间文化消费、鼓励场馆服务提档升级、打造夜间旅游精品工程、繁荣发展夜间餐饮消费、集聚发展夜间购物消费、培育发展特色住宿消费等,把“多彩夜沙洲”打造成具有爆发力、创新力的城市新“IP”。与此同时,探索实施“无理由退货”试点,试点夜间特定时段“店外设摊”和“集中夜市”,推出夜游公交专线,为港城市民和游客打造放心舒心、文明有序的夜间消费环境。

  张家港市委书记潘国强说,营造充满烟火气的港城夜生活,促进消费回补升级,用夜间经济的万家灯火,照亮“多彩沙洲”的璀璨夜空,让人们全身心地拥抱更加美好的生活。

责编:方洁

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