吴江震泽镇：“一根蚕丝”串起多元产业融合发展宏图

　　蚕吐绢丝作芳茧，一丝一缕织华章。

　　吴江震泽镇是“中国丝绸名镇”“中国蚕丝之乡”。丝绸是震泽的灵魂，也是最靓丽的名片。在这里，一根蚕丝，源于农业，成于工业，带动了三产服务业和旅游业。

　　如今，吴江正强化版权保护，打响震泽蚕丝品牌；弄潮数字经济，构筑线上“新丝路”；擦亮震泽蚕丝地理标志，用“一根丝”串起多元产业融合发展的绚丽版图。

　　站在新的历史起点上，吴江正牢牢把握长三角一体化发展机遇，继续“做精一根丝、做强一根丝、做美一根丝”，通过提升产品质量，培育品牌集群，传承蚕桑文化，让扎根千年的蚕丝在世界的舞台上绽放出更加绚烂的花朵。

　　版权赋能品牌创出名牌

　　震泽丝绸距今已有4700多年历史，这里出产的湖丝、盛绸、苏缎畅销全国。光绪时期，震泽出口的生丝相当于全国总量的十五分之一。

　　前不久，位于震泽镇的苏州市山水丝绸有限公司，一批自主研发设计并享有独创版权保护的100%桑蚕丝丝巾成功出口韩国，订单总量近万件，为吴江丝绸走向世界打开了又一扇“窗口”。

　　“一根丝”繁荣数千年，且仍旧缔造着产业传奇。它的背后，深蕴着品质、品牌和版权的力量。面对现代化浪潮和市场多元化竞争，把丝绸产业发展重心从“秀场”转向“市场”、从“创作”向“版权”延伸的震泽，开始释放新的信号——知识产权赋能品牌创出名牌，正成为振兴“一根丝”的价值引领。

　　震泽蚕丝的知识产权赋能之路始于2017年。当年4月，吴江丝绸文化创意产业园开园，作为本地服务丝绸产业的多功能平台，丝创园重点开展丝绸知识产权管理服务工作，并于2021年荣获江苏省版权示范园区的荣誉称号。

　　在震泽丝商眼中，丝创园扮演着“推手”和“指路标”的角色——

　　从成立震泽镇版权工作站，到举办一年一度的震泽丝绸杯·中国丝绸家用纺织品创意设计大赛，再到日常的版权知识宣讲和版权保护制度的建立健全，随着版权工作的不断推进，不过几年时间，园内企业版权工作就实现持续性创新提高，版权作品登记数量逐年攀升。截至2022年，累计登记作品8477件，同比增长84%，累计登记作品高达19944件。

　　提振震泽蚕丝的自主创新能力，同样离不开持续的版权激励机制。

　　近两年，震泽为了充分发掘版权创造、保护和运用的内在动力，特设版权工作奖励扶持资金，根据企业新增版权作品登记数量的多少，分别给予奖励。对获评全国、江苏省版权示范单位（园区）、苏州市版权示范单位的、入选江苏省优秀版权作品产业转化重点项目的、入选苏州市版权计划项目的，分别给予奖励。

　　扶上马，再送一程。震泽多维度版权赋能“一根丝”振兴，成效喜人。

　　在苏州太湖雪丝绸股份有限公司，与北京服装学院合作开发的蚕猫IP形象，不仅用于品牌宣传，还将形象开发成眼罩、口罩、丝巾等各种各样的丝绸产品。这一来，不仅产品热销了，公司知名度也大幅提升，企业实现“名利”双收。

　　去年，苏州市绿中缘纺织科技有限公司以独特的原创版权作品设计生产的产品，获得世界500强之首沃尔玛旗下高端品牌山姆超市的青睐，取得2000多万元的订单。这几年，绿中缘版权作品产业化率达到75%，累计产生经济效益7000多万元。

　　越来越多的丝绸企业尝到了版权保护的“甜头”。

　　在丝绸杯大赛上，人才与企业实现无缝对接，苏州辑里丝绸有限公司深度挖掘创意创新发展，通过购买设计大赛的版权作品，与作者、院校深耕图稿转化为文创产品及各类丝绸用品，给企业带来可观的创收。

　　在吴江，版权赋能“一根丝”正带来巨大能量，激发众多丝绸纺织业从业人员的创新活力，助推企业以版权创造、运用和保护为支点，把传统丝绸产品和时尚创意相结合，衍生出各种新工艺、新花色、新产品，并推向市场，取得良好的效益。

　　电商托举丝路走向网路

　　直播10分钟，能创造多少价值？苏州慈云蚕丝制品有限公司给出的答案是100万元。

　　在抖音平台“东方甄选”直播间的一场直播带货中，位于吴江区震泽镇的苏州慈云蚕丝制品有限公司推出了一款子母蚕丝被，在短短10分钟内，成交量突破1300套，销售额达100余万元。

　　布局新赛道，“抖”出新市场。去年3月，慈云蚕丝正式入驻抖音平台，将企业未来重点发展方向锁定在时下最为火爆的直播电商。当年6月，抖音直播官方平台在考察全国多地丝绸企业后，最终将慈云蚕丝列为行业内首家“抖品牌”扶持对象，计划在未来一到两年内，帮助企业在抖音平台销售超过1亿元。

　　这是震泽镇依靠电商托举丝路走向网路的一帧缩影。

　　站在“互联网+”的风口浪尖，吴江本地丝绸企业充分运用互联网思维，坚持线上线下互动发展。以O2O为核心，通过微信精准推送、发展微商城、微信分销模式等方式，开展线下体验、线上订货以及线上展示、线下提货业务，真正提高客户需求的价值。

　　2022年以来，太湖雪和慈云等重点企业针对传统电商整体面临流量见顶、拓客艰难、增长放缓的情况，开拓抖音电商新渠道，优化电商主播团队，开启网络直播卖货新时代。企业瞄准蚕丝被细分市场、精准明确客户定位，与薇娅等顶流主播团队开展合作，创下5分钟1000万的销售记录，慈云更是创下电商营收占企业总营收86%的成绩。

　　通过近几年的深耕，震泽蚕丝被在全国蚕丝被电视购物领域已占据三分之二的市场销售份额。同时太湖雪电子商务平台将逆势向上，开拓全球思维，通过阿里巴巴、亚马逊、shopify等平台建立多个国家分站点，并建立海外仓实现国内国外一键直达。

　　产业版图绘就振兴蓝图

　　丝绸是江南的文化名片，亦是吴江的地标产品。

　　“一丝兴三业，三产绕一丝。”在震泽镇，已初步形成蚕桑丝绸现代产业体系，拥有成熟的产业集群和传承的文化基因。基于现存的历史文脉有机串联而成的小镇，一条集农业观光、工业旅游、美食体验、生态休闲等元素于一体的绿色产业经济链已生动呈现。

　　每年春天，在震泽湿地公园的太湖雪蚕桑文化园内，每天都能迎来数千名前来研学的孩子。作为中国首个蚕桑主题生态园，在这里，从一粒茧到一匹绸，演绎了吴地千年蚕桑文化，也为震泽湿地公园带来了流量。“今年我们特别推出了春日唤醒计划，开发了一系列探秘蚕桑文化的研学课程，受到了广大学生朋友的喜爱。”太湖雪蚕桑文化园副总经理金晓春说。

　　从养蚕到植桑，从太湖雪蚕桑文化园再到桑基鱼塘，让延续千年的农耕智慧再焕生机。今年5月29日，农业农村部公示了第七批中国重要农业文化遗产候选项目名单，吴江基塘农业系统位列其中，成为继吴江桑蚕文化系统后吴江第二个中国重要农业文化遗产。

　　“震泽长漾湿地·桑基鱼塘项目的建设，是让农业文化遗产‘活’起来的又一创新举措，也将赋能震泽湿地片区的农文旅融合发展。”震泽镇相关负责人介绍，近年来，震泽湿地片区连片打造特色田园乡村，吸引了诸多经营主体和农村合作社的共同加入。今年旅游文化节上启用的项目，可在乡村新增近40间高端客房，大大提升乡村旅游承载量。

　　一花独放不是春，百花齐放春满园。震泽振兴“一根丝”的产业版图，正绘就全域振兴的美好蓝图。当前，震泽正以特色丝绸小镇、特色田园乡村和旅游风情小镇建设为抓手，围绕蚕桑丝绸推进农文旅商融合发展。

　　——依托一本堂、耕香堂、馀庆堂、江丰银行、丝业公学等保护建筑，加快推进“1923博阳开元酒店”和“古镇西坡民宿”项目，打造全国著名蚕丝文化休闲新走廊。

　　——结合众安桥谢家路自然村获省级特色田园乡村试点单位契机，以农业＋文旅＋社区的综合发展模式，打造水韵桑田稻花香的田园乡村。依托丝创园和丝绸企业总部，统筹创新资源，开发一系列丝绸文创产品，并依托“互联网+丝绸+旅游”，打造一批丝绸家纺名企、名店。

　　——依托国家4A级景区、丝绸主题民宿、民国风情弄堂等优势，进一步完善景区各项配套，推动水质提升，实施景观美化，打造原汁原味古镇风情。

　　接下来，震泽镇将在农遗与文旅融合上再下功夫，将“震泽蚕丝”地理标志特色文化由分散的点连成一整面，让农文旅融合更加深入、更有震泽特色。真正让千年蚕桑文化传下去、活起来，让乡村振兴既有“面子”、更有“里子”。

　　（苏报融媒记者 王英 周悦磊）