“奔着郁金香去的，没想到遇见了百花齐放！”3月24日，1万多名游客涌入苏州上方山国家森林公园，漫山樱花、桃花、垂丝海棠、绣球、二月兰汇聚成海。随着天气转暖、春花绽放，赏花游人气加速飙升，苏州各大景区客流激增，“花花世界”旅游旺季正式开启。

　　与往年相比，今年苏州不仅赏花的品种增多，而且苏州各大景区举办的留园山茶展、“花开天平·闻香寻春”春日旅游季、上方山百花节、虎丘花朝节等赏花主题文旅活动多了不少，如何让一朵小小的花撬动旅游消费，让游客既浪漫舒心地“赏”，又心甘情愿地“花”，形成可持续发展的“赏花经济”，是当下需要研究的课题。

打造新场景，让花期更持久

　　“这是今年小红书跟风最成功的一次！”一大早，苏州静思书院大门前就已排起了长队，游客络绎不绝。走进园内，不少游人身着古风服饰，置身于亭台楼阁，穿梭于山水楼廊，寄情于玉兰树下，沉浸式感受玉兰文化和古风雅韵。美得“淋漓尽致”的玉兰花朵，与古典园林的粉墙黛瓦、雕栏花窗和碧水回廊相映成趣，成为了苏州春日的一道独特风景。

　　“平时来玩的游客最多一两百人，今年院里的紫玉兰开得好，周末吸引了两千多名游客来拍照打卡，我们都要招待不过来了。”作为小众景点，这次爆火无疑给静思书院带来了巨大的流量，但书院负责人高丽也在思考，如何接住这“泼天的富贵”？

　　为此，一场为花而来的悠然乐焉艺术节运应而生，在这里，不仅能赏花，还能沉醉于优雅的小提琴声和婉转的昆曲艺术中。玉兰花下，品尝一杯“吓煞人香”的碧螺春，与师傅一同诵读静思语，尽享一园春色美景，种种体验下，美景不仅只是美景，而是独属于苏州的千百年的文化积淀。

　　“赏花是一个旅游的核心吸引点，当地特色的文化才是旅游的内核。”苏州大学社会学院教授高峰非常看好花经济，他分析认为，赏花游要增强对当地特色文旅资源的挖掘，加大参与性、体验性等深层次项目的设计与开发，让游客感受到城市背后厚重的历史文化底蕴。

　

“赏花＋”赋能乡村振兴

　　在“花经济”的带动下，鲜花不仅是浪漫的存在，更是乡村振兴的拉力器。

　　每年三月，梨花满枝之时，苏州树山梨花文化旅游季便随春风翩然而至。作为已连续举办17年，先后获得“最美中国榜”“最具影响力特色节庆”“中国最负盛名节庆”三大国字号荣誉的盛会，它已然成为苏州一张靓丽的“赏花”名片。

　　以前，树山村民靠着种植水稻为生，只能解决温饱问题。“那时候，村里一共有1000多亩地，人均不到6分地，家家户户种水稻，一斤卖不到一元钱。”树山村村委书记吴雪春说，自2000年开始，村里逐步发展了梨树种植。

　　“当时一些村民和长辈不理解，指着我的鼻子问，‘你自己是吃米长大的，还是吃梨长大的’。”作为一名土生土长的树山人，被村里的长辈这么说，吴雪春心里不好受。可他明白，脱贫致富的路就得这么走。经过产业结构调整，“树山三宝”之一的翠冠梨由此生根开花，春赏花、秋收梨，成为了村民致富的“法宝”。如今，树山村依托1060亩梨树已举办了多届梨花季，游客量稳定在每年10万人次左右。

　

　　梨花开了，游客来了，村民的腰包也鼓了。在走访过程中，记者来到树山村的市集上，看到村民在摊位前摆满了青团、萝卜丝饼、煮玉米、烤肠等小吃。“大量游客前来观赏梨花，尤其到了周末，一天的收入最高可达到800元。”村民陆林康告诉记者。

　　“乡村振兴战略很宏大。我的理解，就要让农村更美、让农民成为更有吸引力的职业，‘赏花经济’刚好符合。”在吴雪春看来，“赏花经济”充分挖掘了农业的多功能性，促进了美丽乡村建设，还能有效富民，未来发展的速度和力度会更大。

让赏花旅游升级为“花产业”

　　“花无百日红”，如今，简单粗放的“赏花经济”已经无法满足游客对赏花活动高品质、多元化的现实需求与心理期待。那么，赏花经济应该如何“四季常开”？

　　在苏州中国国际旅行社工作人员王洁看来，以花为招牌吸引游客，在赏花的同时体验不受花期限制的特色旅游项目，是破解“走马观花”的重要思路。

　　纵观全国经久不衰的赏花游路线，以花为“媒”能够吸引游客，但是如果要让游客停留下来，更需要有其他吸引力。

　　例如全国“赏花经济”的“优等生”江西婺源，除了给游客带了油菜花海，将徽派文化建筑与油菜花海紧密结合，形成多层次旅游审美体验的自然景观，还有许多当地特色的徽剧、徽派古祠堂、傩舞等民俗文艺都非常受欢迎。

　　再如武汉大学的樱花“火出圈”，除了樱花大道两侧茂密的樱花林，樱花与绿瓦灰砖的早期建筑相得益彰，更重要的是学校和武汉这座城市背后厚重的历史文化底蕴。

　　苏州市地方志办公室调研员陈其弟表示，赏花游要增强对苏州当地特色文旅资源的挖掘，加大参与性、体验性等深层次项目的设计与开发。比如，静思书院可以玉兰＋非遗为主题，让游客亲自动手体验刷墨、覆纸、拓印等步骤，完成一幅幅属于自己的雕版印刷作品，近距离领略非遗文化和玉兰花的双重魅力。

　　鲜花不只具有观赏性，也具有重要的经济价值。有专家表示，“赏花经济”需要继续建链、延链、补链、强链，通过打造科学完善的产业链，从发展“花经济”到做优“花产业”，让“赏花经济”行稳致远。

　　例如，云南的斗南花卉市场根据夜间交易特点，不断打造以花卉消费体验、旅游体验、文化体验为特色的“夜经济”，如今衍生出了鲜花直播间、鲜花特色产品、鲜花快递业务等经济形态。在苏州，夜游网师园、拙政问雅等IP有巨大的群众基础，也可以尝试加入赏花元素，推出限定版活动，进一步丰富IP内容。

　　除此之外，基于赏花受天气影响大，游客早来一天和晚来一天，欣赏到的景色可能就不同，媒体也可通过发布“花期预报”，精确到天，每天报一次，以此带动“花流量”。

　　一场赏花之约，能看到的不仅仅是花，更是文旅产业发展的春天。无论时代如何进步，做好旅游服务，始终是推动文旅业高质量发展的重要着力点。以踏青赏花为代表的文旅产业本质上是服务业，交通是否便捷、配套设施是否完善、旅游服务是否精细，直接影响游客满意度，这需要从长远出发，围绕游客这一主体，进行全方位旅游服务升级，让大家来了不想走，走了还想来。