从萌态可掬的“蟹黄黄”“蟹青青”，到胖乎乎的吴王夫差毛绒剑玩偶，再到现做的毛绒版苏式面……近日，苏州博物馆文创玩偶火爆出圈。在抖音、小红书等社交媒体平台上，不少网友晒出了自己购买文创玩偶时仿若儿时“过家家”般的“疯癫”服务体验过程。

　　文创玩偶销售走俏的背后，是年轻人愿意为情绪价值买单吗？文创内卷已经进入next level吗？带着这些问题，记者进行了采访。

　　苏州人自己的玩偶过家家

　　“螃蟹称好啦，你喜欢红色绳子还是绿色绳子？上蒸笼咯~”

　　生活在城市之中，我们对这样的话语已经习以为常。通常情况下，伴随着这样的话语，你还能闻到馥郁浓厚的香气，不由得驻足张望，寻找香味的来源。

　　但，如今就不一定了。

　　近日，如果你来苏州旅游，在苏州博物馆附近游荡时听到这样的对话，那么，你会发现，吆喝叫卖“大闸蟹”的摊主，手里拿的并不是张牙舞爪的螃蟹，而是一团软乎乎的毛绒玩具，摊主会当着顾客的面，煞有介事地用捞网将毛绒团“捕捉上岸”，然后按照你的需求，选择不同颜色的绳子将它捆绑，送入蒸笼。

　　除此之外，毛绒定胜糕和毛绒粽子也会有专属的糕团打包过程。它们会被从蒸笼里取出，吹一吹晾晾凉，贴上传统的裹贴，一只从里到外都具有江南特色的“糕团”，就到了你的手上。

　　毛绒款大闸蟹、定胜糕和粽子的设计，不仅仅是苏州时令美食的复刻，也都源于苏博馆藏的文物，承载着“前途无量”“诸事定胜”的美好寓意。

　　“蟹黄黄”出自苏州博物馆藏清代“金殿唱题名片袋”，上绣一只金色螃蟹，寓意考试得中“一甲”，书“金殿唱题”，是对考生“登科及第”的美好祈愿。

　　定胜糕与粽子，出自馆藏刺绣戳纱糕粽挂件。戳纱绣，又称纳锦，是中国传统刺绣形式之一，由于“糕粽”与“高中”谐音，人们会互赠糕粽，以表达对学业成就的美好祝愿。在苏州，寿星庆生、新婚喜庆等也会用上定胜糕，寄托“喜庆吉祥”“胜出一筹”的美好愿望。

　　是为情绪价值买单吗？

　　“对小朋友来说太幼稚，对成年人来说刚刚好。”95后的无锡游客杨萌萌在一家媒体工作，平日斜挎一个大背包是她的标配，上面挂着的文创玩偶是令她津津乐道的“战利品”，“这次来苏州提前在社交平台做了‘功课’，淘到现在最火的‘蟹黄黄’大闸蟹玩偶，很有地方特色和纪念意义。”

　　“这些玩偶有社交属性，常常在工作中成为打破僵局的谈资，迅速找到共情者。”杨萌萌说。像杨萌萌一样，对于文创玩偶情有独钟的消费者不在少数。苏州市民王瑞去年陪朋友到苏州博物馆参观，就买了一把一米长的“吴王夫差剑”带回家。“这个文创的原型是吴王夫差剑。冷冰冰的利剑设计成了胖乎乎的模样，既逗趣，又满足了儿时的江湖梦，价格也不算昂贵，没理由不买单。”王瑞说，他是个随性的消费者，喜欢能戳到笑点、性价比不错的文创产品。

　　事实上，在不久前召开的第十三届中国苏州文化创意设计产业交易博览会上，苏州博物馆就牵头策展了全国首个“文博毛绒超市”，超市中的毛绒文创产品来自三星堆博物馆、南京市红山森林动物园、苏州博物馆等11家国内外知名文博机构，其中，来自苏州博物馆的毛绒大闸蟹“蟹黄黄”“蟹青青”尤其受到游客青睐，苏州博物馆文创店店长刘小萍向记者介绍，在开馆前一小时，想要购买“大闸蟹”的游客们就已经在展馆门口排队了，仅仅开馆30分钟，1800只“大闸蟹”便被一抢而空。

　　而在中张家巷刚开业的苏州博物馆文创小铺前，排队购买文创玩偶的游客更是络绎不绝，“在快节奏的当下，大家的压力都比较大，毛绒玩具恰好有安抚和治愈的作用。”苏州博物馆文化创意部主任蒋菡说，这些有温度的、毛茸茸的文创产品将文物以一种生动可爱的形象表达出来，不仅贴近年轻人的生活，还承载着深厚的文化底蕴，让他们与传统文化、地域文化产生更多连接，进而引导年轻人走进博物馆，去了解、亲近我们国家的历史文化。

　　文创内卷已经进入next level吗？

　　“太卷了，卷不动了。”事实上，在苏州博物馆“蟹黄黄”出圈前，来自甘肃博物馆的“马踏飞燕”、“毛绒麻辣烫”等文创玩偶就已经在网络平台上掀起了不小的浪花，“一匹肥头绿马踩在小鸡头顶上”的形象俘获了不少消费者的心，他们一边评价“这是驴踩肥鸡啊”，一边表示“想要”。记者浏览甘肃省博物馆旗舰店时发现，预售30天内发货的“马踏飞燕”已销售1万+，定价69元一套的麻辣烫玩偶花束，一周内有1000人下单。

　　除此之外，还有很多心灵手巧的手艺人以此为灵感，在文创玩偶进行了再创作。来自苏州的卫振英阿姨近日就编制了毛线版的“蟹青青”和“蟹黄黄”，“把冷冰冰、硬邦邦的文物化成暖和和、软绵绵的玩偶，设计师不仅脑洞大，还有一颗热爱祖国传统文化的玲珑心！”卫阿姨笑着说，文创玩偶不仅小朋友大朋友喜欢，我这种老朋友也喜欢~

　　文物并非只能尘封在博物馆橱窗里被观赏，它们完全能以更加鲜活的姿态走入人们生活，不难看出，大众还是对这种文创产品给予肯定的，这也向国内的文博机构、文创企业提出了更高的希冀。

　　在文化学人丁大军看来，毛绒玩具与情感寄托、缓解压力、自我表达等时代需求相匹配，这是它爆火的前提，未来，或许文创产品会往锚定情绪释放、态度表达和情感链接的新形态文创发展。“文创产品发力情绪价值不能只是‘昙花一现’，需要把用户作为价值归依，持续在产品、服务以及日常互动中提供正向反馈。”丁大军说。