在首届“双12苏州购物节”和“五五购物节”的带动下，苏州的消费新模式、新业态今年以来加快发展，一大批国内外知名品牌区域内的首家店铺成功落户苏州。日前，苏州商务部门又出台相关政策，为“首店经济”发展再加码。

　　全国连锁的奈尔宝在苏布局的首家亲子游乐中心今年9月底开业以来，短短两个月不到的时间，已吸引超过3万人次进店。店长邹俊介绍，来自上海、无锡、常州等周边城市的顾客，听闻这个网红打卡地也会到苏州体验，苏州分公司的业绩在奈尔宝13家门店中是名列前茅的。

　　作为首店， 不仅仅是一家店铺，背后是品牌在区域里布局落子的开始。邹俊说，苏州作为长三角的重要城市之一，是公司布局未来发展非常重要的地方，期望未来还会在苏州开第二家第三家甚至更多的门店。

　　良禽择木，位于相城区的一家商业综合体，9月底首批开业的近400家国内外品牌中，像这样的区域首店比例超过了40%。它们如一块块磁铁，为招引同量级甚至更高量级的品牌创造了条件。同时，品牌首店的影响力与号召力，也促进了城市消费的再升级。

　　位于阳澄湖半岛旅游度假区内的苏州比斯特购物村，进驻苏州7年多，已拥有各大品牌店铺200家，其中苏州首店有39家，18家更是江苏首店。购物村市场部副总监鲍德璟告诉记者，好的品牌本身会有一些固定的消费者，有一些客人是被首店吸引而来，来了以后会发现还有很多新的品牌。

　　首店引领和带动消费需求升级，购物村开业以来，无论是客流量还是销售额，每年都保持两位数正增长。

　　目前，苏州已集聚不同品牌首店超过200家。为抢占新消费市场的新赛道，近日苏州出台《关于支持发展品牌首店的若干政策》，提出了16条支持举措。中国(苏州)跨境电子商务综合试验区办公室副主任周晴表示，一是要引进国内外的知名品牌在苏州开店，另一方面，也要培育苏州本地的制造业企业和江南文化企业在苏州开设旗舰店。要打造首店发展的生态圈，提升发展环境。

　　在接下来的第二届“双12苏州购物节”期间，苏州也将举办首店经济系列活动。周晴表示，会在启幕仪式上发布首店经济的支持政策，也会对一些新的商业地标、新的品牌首店进行发布。通过增加消费的供给来满足不同层级消费者的个性化消费需求，从而带动苏州本地消费市场的提档升级。(看苏州时政专稿 乔亚萍、何飞)