苏州市产业优势明显,电商发展基础较好。据统计,2022年全市直播电商零售额达550.1亿元,同比增长79.2%,位列全省第一、全国第六。近日,苏州为抢抓直播经济发展机遇,打造“直播强市”新名片,出台《苏州市关于支持直播电商高质量发展的若干措施》,共推出17条举措助力直播电商发展,真金白银,真心实意刺激产业发展。
奖励补贴丰厚,加强人才引育
《措施》首条聚焦人才培育,从薄弱基础入手,加强直播人才引育。
苏州将加大直播电商高层次人才引进力度,支持建立直播电商企业纳税、主播带货销售额等市场化人才评价标准,探索将直播电商相关的专业人才纳入姑苏重点产业紧缺人才计划,对符合条件的人才在引进落户、购(租)房补贴、子女教育、证照办理等方面提供相应待遇保障。
鼓励MCN机构引进主播,对独家签约年带货销售额1亿元以上且在苏州依法纳税的主播的MCN机构,给予不超过120万元的一次性奖励。
加大直播电商人才奖励,对符合年带货销售额在5000万元以上、在苏州依法纳税等条件的主播,给予不超过100万元的奖励;次年年带货销售额在5000万元以上且年增长超20%的,再给予不超过80万元奖励。
此外,苏州注重加强直播电商专业建设,鼓励高等院校、职业院校(含技工学校)开设直播电商相关课程或设置直播电商相关专业,给予学校不超过20万元的一次性资金补助,经费主要用于教学、实训建设等。
构建直播电商产业链,推动品牌化发展
壮大直播电商产业有5条政策,加快构建直播电商全产业链,加大知名直播电商企业(项目)招引,推动直播电商品牌化发展,支持直播电商专业服务企业发展,加快建设直播电商园区(基地)。
围绕直播电商产业链,聚集一批行业领先、业内知名的直播电商机构、MCN机构、供应链企业、数据营销第三方服务机构及主播达人,构建业态丰富、人才聚集、创新驱动的直播电商发展良好生态。
其中,对进入直播电商主流平台销售单品类全国排行榜Top30店铺的,一次性给予不超过年度电商交易额1%的奖励,奖励金额最高不超过100万元。企业采用店播方式销售自有品牌产品,年度电商交易额1亿元以上的,按不超过当年度软硬件设备投入、场地租赁等费用的30%给予补助,最高不超过60万元;次年年度电商交易额不低于1亿元且年增长5%以上的,按不超过当年度软硬件设备投入、场地租赁等费用的30%再给予补助,最高不超过30万元。
对为品牌商、苏州制造、本地特色产品等提供直播电商营销服务的企业,直播电商服务业务收入不低于3000万元的,按不超过当年度软硬件设备投入、场地租赁等费用的30%给予补助,最高不超过100万元;次年直播电商服务业务收入不低于3000万元且年增长10%以上的,按不超过当年度软硬件设备投入、场地租赁等费用的30%再给予补助,最高不超过100万元。对商务部门认定的市级以上直播电商园区(基地)和直播电商主流平台授权的选品中心,按不超过当年度软硬件设备投入、场地租赁、装修等费用的30%给予补助,最高不超过100万元。
支持示范创建,营造发展良好氛围
优化直播电商发展环境有5条政策,鼓励开展直播电商培训,支持直播电商示范创建,深化“直播+”模式应用,营造直播电商发展良好氛围,强化直播电商集聚区生活服务配套。
对在本市举办的有一定影响力且每场培训人数超100人的直播电商公益性培训,按不超过场地费用、培训费用的30%给予补助,最高不超过30万元。对于获评国家、省、市级相关试点示范单位,分别给予60万元、40万元、20万元的一次性奖励(含前档)。
发挥综合保税区优势,探索“保税仓直播间”跨境电商营销新模式。鼓励直播电商与邮政快递融合发展,发展“直播电商+产地仓+寄递”模式。做大做强“金鸡湖直播大赛”品牌,对在本市举办的在全国有较大影响力的特色行业活动(品牌赛事),按不超过活动实际支出的30%给予补助,最高不超过100万元。支持常熟市、吴江区、吴中区、姑苏区、苏州工业园区等地结合各自产业特色建设直播电商集聚区,促进区域性城市生活配套服务品质提升。探索M0用地、土地复合利用等新模式,加强城市特色商业街区、旅游休闲街区和商圈建设,加快完善直播电商集聚区周边文化休闲、特色餐饮、娱乐社交等生活配套设施及商业服务功能。
□苏报记者 韩丽媛
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