近期，四川“成都雪村”用棉花和肥皂水制造“雪景”而被众多游客吐槽，诸如“避雷，图片仅供参考!”“门票是真的，雪是假的!”“本来是去看雪的，结果你给我看棉花”等评论不绝于耳。景区解释因今年天气暖和，雪村无法呈现雪景，故采购雪棉铺装以营造氛围，但效果远不及预期。自2月8日上午起，该景点已关闭，景区方面全部清除“雪景”，并向游客致歉。

　　事实上，游客对于“人造雪”并不排斥，此前各地也有类似人造雪景观，尤其在不易降雪的地区，人造雪反而能带来差异化的体验，吸引游客拍照打卡、漫步赏景，进而拉动人气与消费。

　　然而，“成都雪村”在宣传上却走了弯路。宣传照中的森林、大雪、小木屋，满足了人们对雪中村落的无限向往，但文案中却只字未提雪景实为棉花布景。游客慕名而来，却发现宣传照片与实际景色大相径庭，有种粗制滥造之感，直呼被“坑”。景区若因天气原因无法呈现雪景，本应坦诚告知游客，而非隐瞒真相。游客需要的是真实、优质的旅游体验，景区宣传也应注重真实性，而非用虚假信息误导游客。

　　此类用假景误导游客的现象并非孤例。不久前，河南新乡宝泉旅游景区也因“用假雪冒充真雪”而涉嫌欺骗游客。随着冰雪休闲旅游的日益火爆，《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》预计2024—2025冰雪季将突破5亿人次，总收入有望超7000亿元。面对如此巨大的市场，众多景区纷纷上马冰雪项目。“成都雪村”的翻车案例也为各地景区敲响了警钟：打造特色项目应立足自身实际情况，挖掘特色资源禀赋，不可盲目跟风。同时，创新更需有诚意，宣传应与实际相符，而非用噱头吸引游客，对实景打造却敷衍了事。否则，只能做一锤子买卖，败坏游客口碑，更难建立信任。

　　与其追求不切实际的噱头，不如脚踏实地发展自身特色。这是“成都雪村”应吸取的教训，各地景区也应引以为戒的。（文/静静 编辑/水清莲动 图/晓蓝）