一抹热情四溢的“吴江红”闪耀央视总台！昨天（12月18日），中央广播电视总台在北京举办2026丙午马年春晚吉祥物暨“大春晚季”版权文创合作发布活动，正式揭晓春晚吉祥物形象，并签约发布与地方的合作文创。其中，来自“吴江游礼”的3大类共9种产品成功入围“大春晚季”版权文创。

　　据悉，今年春晚主标识和主题词为“骐骥驰骋，势不可挡”，以此为灵感设计的四匹吉祥物骏马造型活泼灵动，象征着奋进向上的时代精神。来自地方的“大春晚季”精品文创亦紧扣此主题，深度融合地域文化与现代美学。

　　此次入围的“吴江游礼”产品中，一条红色真丝拉绒长巾尤为亮眼。记者了解到，这抹热情温暖的“吴江红”是由“吴江游礼”委托太湖雪、上久楷、华佳丝绸、龙泉禧里四家吴江丝绸企业生产，将春晚主标识“骐骥驰骋纹”凝于方寸。该纹样提炼“四马齐驱”意象，融合云纹、雷纹、回纹等传统元素，可无限延展变幻，铺展万马奔腾之势，承载团圆祥瑞寓意。

　　除长巾外，“吴江游礼”入围的产品还有“骐骥驰骋”商旅丝绸礼盒系列，包含粉色、银灰色两款真丝便携包，以及“骐骥驰骋”宋锦首饰系列，包括宋锦手链、宋锦项链、首饰套装以及精美包挂。所有产品均以“骐骥驰骋纹”为核心元素，兼顾实用性与文化内涵。

　　记者了解到，“吴江游礼”是吴江文旅集团倾力打造的官方文创品牌。自创立以来，“吴江游礼”始终致力于以创新设计演绎吴江深厚的在地文化，让传统焕发时尚新姿，其产品涵盖丝绸文创、文博衍生、潮品手办、特产美食等。

　　今年已是“吴江游礼”携手“总台文创”的第三年，通过“吴江游礼”，吴江本土企业得以抱团参与总台文创合作，从“各自为战”变为“集体出征”，迈向更广阔的平台。

　　目前，已同步开启线上线下销售2026春晚真丝拉绒长巾，消费者可选购这份承载马年祥瑞的“吴江造”文创。这些产品将随“大春晚季”品牌生态走进千家万户，不仅是吴江丝绸工艺的实力印证，更成为地方文化借力国家级平台，以“骐骥驰骋”之姿传播的创新样本。

　　（记者 王英 董晓晓）