新人打卡相思主题邮局。（姑苏区民卫局供图）

　　以爱为诗，浪漫为韵，丰盈生活肌理。

　　昨天，姑苏区平江街道携手99家重点商户，推出了“福在平江 佳‘耦’天成”甜蜜经济消费大礼包，涵盖婚庆床品、婚宴场地、金饰珠宝、文旅住宿等多重惊喜。而在不久前，由姑苏区民政和卫生健康局联合姑苏团区委、姑苏区青商会联动本地近40家优质商户试点推出的“姑苏囍事消费券”，覆盖餐饮、服饰、出行、家装、住房等多元领域，全面回应新人安家落户与品质生活需求，真正实现“一份姑苏随礼，万般安家甜蜜”。

　　接连推出的消费礼包正是苏州古城“甜蜜经济”蓬勃发展的缩影。

　　当前，姑苏区以打造成为全国知名的结婚登记目的地和蜜月出行目的地为目标，深化“婚登+文旅+消费”融合模式，让甜蜜经济成为古城发展的新增长极。数据显示，今年5月婚姻登记实行“全国通办”以来，姑苏区办理结婚登记8939对，较去年同期增长137.17%；其中50.88%的登记新人双方均非苏州户籍，特色婚登点吸引了超七成新人驻足。

　　从传统婚俗与现代消费的碰撞，到文旅资源与婚庆产业的融合，一场以“爱”为名的消费变革正在姑苏古城悄然发生。在这里，婚姻不再仅仅是一个单一概念，更是一条串联起文旅、商贸、时尚、服务的“甜蜜经济产业链”。

　　场景焕新：把“仪式感”种进粉墙黛瓦

　　对于当下的年轻人而言，千篇一律的酒店过场已难承载“终身大事”的分量，他们渴望的是独一无二的“在场感”。

　　清晨的耦园，薄雾尚未散尽，朱漆大门前已聚集了不少身着礼服的新人。近日，刚完成领证仪式的王先生与李女士正依偎在“耦园住佳耦”的题字前拍照，他们特意从杭州赶来，就是为了在这座承载着百年爱情故事的古典园林里许下婚约。“比起常规的登记处，在这里领证更有仪式感，园林里的亭台楼阁都是天然的背景板，拍出来的照片自带古韵。”王先生笑着说，他们早已规划好后续的行程，上午在平江路体验汉服旅拍，下午去山塘街挑选苏绣喜帕，晚上还预约了带有评弹表演的婚宴餐厅。

　　领证之外，新人对爱情纪念物的需求正从“购买”转向“创造”。在老万年黄金博物馆内，空气中弥漫着金属的温润气息，师傅张伟正耐心指导一对年轻夫妻打制素金戒指。“先把金条熔成金片，再用錾子刻上专属纹样，每一步都是我们亲手完成的，比直接买的更有意义。”新人李女士手持錾子，小心翼翼地在金片上勾勒纹路。选款式、测纯度、称重、熔金、压条……每个环节都清晰可见。据张伟介绍，素金戒、花丝编织金戒、无事牌是年轻夫妻的常做款，博物馆开设的“甜蜜錾刻专场”，让非遗技艺成为爱情的见证者。这里的体验，正是姑苏区“佳偶天成·耦园问缘”主题路线的重要环节，新人从耦园婚姻登记点出发，历经影像记录、评弹体验后，在此定格永恒承诺。

　　以前是领完证就走，现在是领完证就开始游。这种吸引力，源自古城特有的文化张力。在虎丘婚纱城一街之隔的璞燊酒店，园林式的布局让传统的接亲、出阁礼变成了沉浸式的文化展演；在乌鹊桥畔的相思主题邮局，一张盖着当日邮戳的新婚明信片，让“从前慢”的情怀有了具体的落脚点。

　　　全链融合：让“流量”变现为全域增量

　　如果说场景是“面子”，那么产业链的整合则是“里子”。长期以来，婚纱、摄影、婚庆、酒店各自为战，如何将分散的“珍珠”串成项链，考验着管理者的智慧。

　　在虎丘婚纱城，一场从“制造”到“服务”的突围正在进行。这个占据全国婚纱市场重要份额的庞然大物，不再满足于只做批发市场。走进300平方米的中央直播间，灯光绚烂，主播们正通过镜头向屏幕另一端的准新娘展示苏绣礼服的针法细节。通过“云连锁”模式，这里已串联起全国118座城市的合作门店，年服务新人超百万对。

　　“买婚纱”只是入口，“留下来”才是目的。

　　为了接住这泼天的“甜蜜流量”，姑苏区打出了一套组合拳。从虎丘婚纱城的一袭白纱，到“虎丘花事”的一路芬芳，再到苏式婚典的一场风雅，串联起婚庆、文旅、休闲、文创等多元业态，构建起“购、影、礼、宴、住、游”全链条服务生态，用一张结婚证，撬动了从“指尖”到“脚尖”的经济增量。

　　——婚姻登记服务的创新升级，成为甜蜜经济的“流量入口”。今年5月婚姻登记“全国通办”实施后，姑苏区率先推出周末延时服务，十全街、耦园、苏昆剧院三大特色婚姻登记点成为网红打卡地。在此基础上，姑苏区在“灯火七夕·爱在新城”平门塘主题消费季活动中，发布三条“缘定姑苏相思主题路线”，将婚姻登记服务与文化体验深度绑定。

　　——政企联动的消费创新，让甜蜜经济更具温度。姑苏区成立的“十全街甜蜜商户联盟”，吸纳了宴会住宿、婚服定制、非遗玉作等全链条业态，推出“凭结婚证享专属礼遇”举措，将婚姻登记的起点转化为持续消费的节点。国内首个“古典爱情地标”主题邮局——乌鹊桥相思主题邮局，为新人提供新婚纪念明信片定制服务，加盖当日邮戳的信件，成为传承仪式感的载体。更有“姑苏囍事消费券”覆盖餐饮、服饰、家装等多元领域，首批试点商户近40家，实现婚姻登记点全覆盖，真正实现“一份姑苏随礼，万般安家甜蜜”。

　　——文化赋能与业态融合，不断拓展甜蜜经济的边界。“杏心相印”主题摄影、金婚公益拍摄等活动，让服务延伸至不同婚姻阶段，带动纪念消费增长。“浓情七夕·以礼誓爱”“金秋婚庆节”等系列活动，以创意市集、沉浸式游园等形式拉动商圈客流增长；引进的北京27度集团、格莱美婚礼堂等知名企业，进一步丰富了婚庆消费市场。虎丘璞燊酒店开业首日线上销售额即达1080万元，印证了姑苏甜蜜经济的强大吸引力。

　　产业进阶：以“文化核”撑起世界级目的地

　　根据艾媒咨询数据，2024年中国广义婚庆行业市场规模达到14.32万亿元。在今年11月召开的长三角婚旅产业融合发展高峰论坛上，业内人士达成共识：传统宴会婚礼增速放缓，目的地婚礼、旅拍等个性化消费模式快速增长。苏州凭借江南文化与家文化的独特优势，有望成为全球中式婚礼目的地。但机遇背后，甜蜜经济的发展仍面临诸多挑战。

　　“苏州的甜蜜经济是个‘金饭碗’，但现在还在加载当中。”中国婚礼研究院苏州分院院长、目的地婚礼策划（苏州）有限公司总经理李良亮直言。在他看来，当前行业存在诸多痛点：优质婚礼场地稀缺、行业资源挤兑、服务标准化缺失、婚姻登记点服务衔接等落地环节仍有欠缺。他强调，苏州的核心竞争力在于婚礼不只是一场拍摄或布置，而是融入在地文化与家情怀的体验，这需要政府与从业者共同发力。

　　破局的关键，在于“文化核”的提炼。苏州大学东吴智库副院长、社会学院旅游管理系教授周永博认为，苏州古城发展“甜蜜经济”，关键就在于深挖文化内核、贴合年轻需求，走差异化路径打造全国知名婚恋与蜜月目的地——古城的浪漫底色本就藏在一砖一瓦中，只需将园林、小桥流水等核心元素转化为“爱河泛舟”等特色婚礼场景，把苏绣、桃花坞木板年画等非遗资源活化为爱情信物、定制婚书，就能让传统元素成为甜蜜消费的独特载体。他建议可以从三方面精准发力：文化上突出吴地风俗等地域特色，强化“苏式浪漫”的辨识度；服务上推出爱情成长档案、个性化婚恋咨询等专属内容，提升消费黏性；区域上联动长三角打造特色线路，与杭州西湖、南京秦淮河等爱情地标结盟，实现客源互导、品牌共建。

　　这些业界与学界思考，正与姑苏区接下来的发展布局形成呼应。针对行业痛点与发展需求，姑苏区已明确下一步发展路径：瞄准打造全国知名的结婚登记目的地、蜜月出行目的地的定位，制定全区“甜蜜经济”高质量发展行动计划，推进产业化发展，打造全链条服务。在场景深耕方面，结合景区、酒店、旅拍、餐饮等多元业态，依托虎丘婚纱城等平台载体，进一步丰富“恋、购、影、宴、住、游、娱”等消费场景，让苏式浪漫有更多具象载体；在服务体验方面，结合古城文化资源，增设特色登记点、探索社区登记试点，持续创新服务供给，着力打造从登记到蜜月、纪念日的全生命周期服务场景；联动宠物经济、花卉经济、银发经济等，打造沉浸式、定制化服务体验，串联起消费链条，将“甜蜜流量”转化为经济增量，全力做大做强“甜蜜经济”品牌文章。（记者 沈红娣 胡毓菁 李浛芃 姑苏区融媒体中心撰稿人 潘心洁）