日前，盒马联合灼识咨询对外发布了《2025年百城“盒区房”消费力报告》。报告显示，新兴市场消费者对品质生活的追求已进入全面、日常化的释放阶段，盒马在苏南各市县布局的多家门店的消费热潮正折射出消费市场的澎湃动力。

　　刚刚过去的元旦假期，苏州迎来2026年消费“开门红”。全市各重点商圈推出二十余场特色促消费活动，100家重点商贸企业元旦假期实现销售额约8.18亿元，同比增长8.6%，消费市场呈现繁荣有序、活力迸发态势。2025年以来，苏州首店经济、夜经济、赛事经济等新型消费形态涌现，消费市场“新潮”澎湃。其中，在“零售江湖”，盒马鲜生、超盒算NB、茶颜悦色、DIPTYQUE等零售品牌落子入驻。“首店”成为各大商圈发展的关键词，成就诸多消费亮点，零售品牌加速布局，为苏州消费投下一张张“信任票”。

张家港、常熟正加快引进潮流消费品牌。盒马供图

　　报告显示，盒马2025年在北京、深圳等一线城市持续增开门店的同时，也在积极布局“新兴城市”，新进入包含天津、石家庄、临沂、洛阳、南阳、宜宾等在内的40个城市。

　　零售品牌为何青睐“新兴城市”？报告显示，在一线城市以外的“新兴城市”，消费者的消费态度与消费抉择正在重构消费生态，构成城市消费的内生动力。

　　苏州县级市、乡镇门店的蓬勃消费图景为报告结论提供力证。据悉，目前盒马鲜生在苏州已有15家门店。近日，记者走进了苏州一家盒马鲜生门店，水产区内，俄罗斯帝王蟹、澳洲大岩龙虾、深海东星斑等高端海鲜引人注目，不少消费者正在选购。据介绍，作为全国首家镇级门店的盒马鲜生盛泽店，在去年除夕当天卖出近500只帝王蟹，打破盒马全国门店纪录。

　　2024年底，盒马鲜生张家港首店在曼巴特广场开业。开业当天门店人气火爆，所在商场物业增设上百名保安以维持秩序，HPP红心苹果汁售出上万瓶。此外，代表悦己消费的蝴蝶兰、银柳、冬青等花卉频频售空、多次补货，“首店经济”活力在盒马鲜生门店显现，成为商圈的“流量密码”。

　　除了关注“新兴城市”消费力，报告还提出，追求健康与品质已成为全国范围内的确定性趋势。去年，盒马与苏州老字号企业联合推出新品，苏州品牌借连锁经营平台触达全国市场。

　　2025年，国家卫健委等16部门联合印发《“体重管理年”活动实施方案》，将科学饮食与健康生活方式正式纳入公共健康议程。从竹蔗茅根茶、红豆薏米果茶、枸杞菊花茶到暑清元气水、五汁饮，盒马鲜生与李良济承接消费者需求，联手推出了“养生水”系列饮品，将传统食养理念与现代消费需求融合，成为受到市场热捧的“明星水替”。双方还携手创建联合养生实验室，针对消费需求进行专业研发，进一步打造场景化消费，创新推出朝参暮枣膏、一周茶水局等。

　　烘焙品类的核心竞争力在于新鲜度与口感稳定性，盒马正通过供应链的前置布局，着力解决这两大痛点，在长三角、珠三角、成渝等核心城市群布局烘焙中央工厂。其中，瞄准紧临面粉、奶油等核心原料供应商的优势，盒马在昆山落地糖盒工厂，将工厂到江浙沪城市门店的配送半径控制在300公里内，实现“当日生产、当日上架”。供应链的“苏州节点”辐射周边城市，成为链接城市居民生活的桥梁。

　　（记者 李想）