近日，苏州稻香村携手拙政园夜游品牌“拙政问雅”，推出联名糕点礼盒，让苏式糕点成为可品、可赏、可带走的“移动名片”。

　　始创于1773年的苏州稻香村，是中式糕点行业历史最悠久的老字号之一。此次与苏州园林的跨界，并非偶然，而是基于共同的文化基因：苏式糕点本就是江南日常生活中的“雅食”，与园林代表的苏式生活美学同源。借助“园林之城”的IP势能，稻香村将园林意象融入糕点设计，让“园林文化”通过“糕点”实现“可食用化”。

　　对于253岁的老字号，守正与创新是永恒课题。苏州稻香村设立“非遗技艺传承中心”，确保核心手工技艺代代延续；同时在多地建立研发中心，开发低糖低脂、国潮化新产品。2026年推出的新苏式茶点礼盒，以碧螺春、荷花、紫藤为元素，消费者可在园林茶社中体验“可吃、可赏、可带走”的文化场景。此前“苏州八景”伴手礼亦将虎丘塔、平江路绘于盒身，重现“食礼并重”的传统。

　　这一探索为老字号创新提供了启示：品牌年轻化本质是适应时代，让传统融入当代消费场景；文化是品牌最深的护城河；创新必须根植于传承之“魂”。从百年老店到园林文化体验，稻香村用一块糕点的跨界证明：传统与潮流，从来不是非此即彼的选择。