今年春天，苏州掀起了全民“追花”的热潮。

　　45.1万人次踏春而来，较2025年同期增长42.99%，门票收入同比增长35.02%——刚刚落幕的2026苏州花展，用一组全线飘红的数据，宣告了一个事实：苏州的“花经济”，已悄然长成一个值得审视的城市样本。

　　从网师园一棵百年二乔玉兰引发的排队长龙，到上方山宛若莫奈画境的花海，从单一门票到“花展+文创+市集+夜游”的多元消费，苏州正以花为媒，撬动整座城的“美丽经济”。

　　从“看花”到“入画”，新苏式花境藏江南意趣

　　“走进花展现场，最直观的感受是：这里不再是一片简单的花田，而是一个精心设计的‘沉浸式剧场’，花境的设计，色彩的搭配，都恰到好处。”连续三年观展的市民王雯告诉记者。

　　她的感受，有迹可循。

　　2026苏州花展的前身，是本地人熟悉的“石湖之春”“上方山百花节”。过去，花展重在追求“花多景美”，拍照出片。今年，要求更高了。

　　石湖景区管理处植管办综合科副科长胡嘉薇介绍，本届花展从策划之初就跳出“摆花办展”的传统模式，定位为“传承园林经典、引领园艺风尚、赋能城市更新、共筑美好生活”。“我们把江南水乡、吴越文化、山水田园融入造景，让游客在场景中读懂苏州的生态之美、文化之韵。”

　　3万平方米展区分为六大板块，郁金香连绵成片，绣球层层叠叠，油菜花田铺向天际。在经典花海基础上，新增的二月兰与阶梯式草坪花海高低错落、深浅交织，将春日氛围感拉满。此外，还新增了海棠园、月季展区与新优品种展，优化了6座实景花园，并打造出500平方米园艺专区、700平方米立体景观，以及6000平方米的休闲岛核心区。依托石湖水系打造的垂直花海、莫奈风格花境，水、岸、花、林、园相融相生，远看是画，近看是园。“虽由人作，宛自天开”，这正是苏式造园智慧的精髓。

　　“以前赏花，就是进景区拍些美照，发个朋友圈，有点走马观花。”一位从上海专程赶来的游客告诉记者，“但今年，我在里面逛了整整一天。花境设计有层次、有情绪，走几步就是一个惊喜。”

　　数据印证了这种变化：花展期间接待游客量，较2025年同期（3月22日—4月22日）增长42.99%。全国游客慕名而来，苏州稳稳守住了“春日赏花顶流”的地位。

　　从“打造风景”到“营造场景”，从“看花”到“入画”，这场花展，完成了第一重跃迁。

　　从“流量”到“增量”，全链条美丽经济拔节生长

　　繁花不仅养眼，更能生金。花展将单一的赏花活动升级为复合型消费新体验，让“走马观花”变成了可沉浸、可消费的全新休闲方式。而这条产业链的每一环，都精准踩在了年轻消费者的心坎上。

　　文创，是第一把火。花展首次开设文创旗舰店，推出原创IP“Flowerpuff”，围绕年轻群体的情绪价值开发周边。展会期间，销售额近10万元。“不仅有毛绒公仔，还有主题擦手巾、文创冰箱贴，小巧精致，自留送礼都合适。”不少游客拎着文创袋，把“花漾苏州”带回家。

　　市集，是第二股力。首次亮相的海棠主题市集，汇聚34家优质商户。非遗手作、特色美食、花艺体验，应有尽有。20天时间，市集销售额达26万元。花海旁逛市集，春光里品烟火，沉浸式场景把“流量”变成了“留量”。

　　夜游，是第三重延展。灯光秀与民乐表演融合，白天赏花，夜晚观灯，花展不再是“日间限定”。夜幕降临，光影与花海相映，乐声与春风和鸣。游客从“旁观者”变成“参与者”，真正融入春光，让“一眼春色”变成“一段美好时光”。

　　产业联动，则是更深层的逻辑。本届花展与苏州花园大会实现战略协同，搭建起“市民体验+产业交流”的平台，推动花卉育种、景观设计、花艺研学等环节提质升级，以展促产、以产兴展，让“美丽经济”更具可持续性。

　　留住游客，靠的不只是一片花海，还有更贴心的服务。面对大客流，石湖景区首次启用南临时出入口，整合4处临时停车场，提供4000余个车位；高峰时段全窗口开放、全员在岗，联合公安、交通部门动态疏导；应急保障、热水充电、母婴关爱、失物招领等便民服务一应俱全。

　　暖心服务赢得了游客的称赞，也让花展口碑持续升温。与此同时，苏州园林的宣传推广立足主流媒体，联动多元传播渠道，将“花展+文创+市集+夜游”的消费模式精准传递到更广泛的受众面前。苏州的“追花”热潮由此从本地走向全国，“一朵花”的品牌影响力悄然转化为城市发展的新动能。

　　从“一园独秀”到“满城花香”，花漾苏州向未来深耕

　　实际上，若将镜头拉远，会发现整个苏州正在编织一张“花”的网络。

　　今年3月中旬，网师园内一棵百年二乔玉兰率先登上“春日顶流”。为了看它一眼，周末排队的人群从大门口一直延伸到几百米外的十全街。周边咖啡馆、面包店、文创店营业额直线飘红，形成了现象级的“玉兰经济”。网师园为此打破延续68年的惯例，将开园时间提前了45分钟。

　　紧接着，天平山举办第十八届全国杜鹃花展，汇集200个品种、3万余株地栽杜鹃，依托山势打造出2万余平方米的“万象春晖”杜鹃专类园，形成梯田式花海。截至目前，客流量超去年同期58%。

　　上周，2026花园大会三天吸引超10万人次打卡，线上传播声量突破5000万，直接消费超2.8亿元，现场达成全年产业交易目标65亿元。

　　苏州已经不再简单地做“看花生意”。在消费升级、文旅融合、产业延伸中，赏花游正成为文旅消费新热点，以“春日美景”唤醒“美丽经济”。

　　从上方山“一园独秀”，到全城“处处花香”，苏州正推动花事效应从“一时一地”走向“全年全域”。石湖海棠市集、白塔东路荷花市集、桂花公园桂花市集、东园梅花市集四季接力、组团出道，与花展联动呼应，构建起“一园一品、四季有花”的城市赏花体系。

　　花展有期，美景无界，“花漾苏州”如何持续绽放？苏州市园林和绿化管理局局长曹光树表示，苏州正推动传统花卉观赏与现代文旅消费深度融合，探索独具江南特色的“赏花经济”之路。

　　下一步，苏州将塑造提升山水园林城市品牌，持续擦亮“花漾苏州”名片，打造四季花集品牌，让“赏花游园就来苏州”成为更多人的共识。2026年，拙政园全国缸荷碗莲展、长三角小微盆景展、上方山金秋花展、天平山红枫季、狮子林梅花展等品牌花事将接续上演，推动花展从“一季惊艳”向“四季精彩”跃升。

　　在深耕园林花事的同时，苏州同步发力郊野花海，构建“园林精致赏花+郊野浪漫游赏”双向并行新格局，形成全域覆盖、层次多元的赏花空间体系。在此基础上，推动园林景区与城市商圈深化联动，让插花技能竞赛等活动走进商业空间，不断丰富文创、夜游、研学等业态，并联动郊野花海推出特色休闲项目，打通“园林—商圈—郊野”消费链条。由此，每一位游客都能沉浸式体验“四季花开、处处皆景”的江南生活美学，推动“花漾苏州”全年绽放、持久出圈。

　　春风不负种花人。当一座城市把花事当作“心头事”来经营，把处处美景当作生活场景来打造，“美丽经济”便开出了惊艳世人的花朵。

　　（记者 凌欣炜 通讯员 毛秀国）