古韵漾春波 江南起新潮

——写在第八届江南文化艺术·国际旅游节启幕之际

　　春风又拂江南岸，第八届江南文化艺术·国际旅游节如约而至。2019年至今，这台江南文旅盛会已成功举办七届。如今，它又将在“古韵伴新潮 苏州最江南”的嘹亮春声中，翻开全新的一页。

　　七届盛会，苏州写下了什么？写下了文旅融合的新范式——让这座2500多岁的古城，化身无边界的江南文化“大观园”；写下了城市文化品牌的锻造与跃迁——让苏式审美与江南审美紧紧相连，让“苏州最江南”成为深入人心的集体认同；写下了人文经济学的鲜活答卷——让一出好戏撬动一城繁华，让一门老手艺找到年轻买家，让苏州成为人人向往的“诗与远方”。

　　文旅融合启新境

　　打造无边界的“江南文化大观园”

　　苏州是一席流动的盛宴：长江与运河交汇，给它披挂上粼粼的锦绣，2500载的光阴渗入街巷，滋养出它的文韵深厚、文脉悠长；鸿儒雅士接踵而至、文人墨客纷至沓来，千百年不变，它从来都是游客心间的一团锦绣、一点温润，是引人竞相奔赴的旅游目的地。

　　文与旅，和合共生。文化若能成为旅游的灵魂、旅游若能化作盛装文化的容器，千载风华倾泻，编织满城锦绣，奇妙的化学反应生发，城市将展开它的地图，引领四海宾朋穿越时空，走进它的记忆与日常。

　　苏州为这一化学反应找到了最有效的催化剂——江南文化艺术·国际旅游节。一个自2019年至今已成功举办七届的文旅节庆，重塑了空间，延展了时间，让游客从“过客”变作“临时市民”，同时也激活了存量市场、拓展了增量需求。

　　苏州成为一座巨型的、无边界的江南文化“大观园”，在每年的江南文旅节期间，幻化出剧场、博览馆、游乐园等纷繁面目，叫人惊喜连连、应接不暇。七年间，这场文旅盛会逐渐发展、固定为“雅韵江南”“乐游江南”“光影江南”“非遗江南”“文心江南”“璀璨江南”六大板块，覆盖苏州全域，让江南文化的精彩内容成为游客奔赴这座城市的硬核理由。

　　去年江南文旅节期间，苏州接待游客达4209.5万人次，同比增长21.4%，其中外地游客占比近70%。这一年的4月30日至5月3日，苏州出品舞剧《牡丹亭》在苏州文化艺术中心首演，全国各地的剧迷为之而来，并将苏州作为“五一”假期旅游的首站。数据显示，逾60%的《牡丹亭》购票者来自上海、南京、杭州等长三角核心城市及北京、广州等地，带动了3倍的周边酒店、餐饮、旅游消费。《只此青绿》《孔雀》《巴黎圣母院》《少年派的奇幻漂流》等名剧“溢出效应”同样强劲，观众“拉着行李箱进剧院”屡见不鲜。

　　苏州有好戏，但又不只有好戏。7年的江南文旅节，向八方游客发出到苏州看园林、赏非遗、品美食、览胜迹、叹科技的诚挚邀约。新的场馆渐次开放：有集纳了1200件/套文物的苏州考古博物馆、焕新回归的百花书局、科技感十足的苏州湾数字艺术馆……旧的非遗、民俗有了新的玩法。历经800年传承与发展的“轧神仙”巡游，吸引“Z世代”关注；“吴江丝绸文化系列活动”，以一根丝线串起一台文旅盛宴……江南文化的深刻内涵，重新建构了城市旅游目的地，寓古老于现代，将苏式生活的日常况味化作“诗与远方”的点点星芒。

　　在这座江南文化“大观园”里，传统的观光旅游模式被改写。江南文旅节以丰富的夜间演艺活动，以及“拙政问雅”“网师夜花园”“枫桥夜泊”等数字光影夜游项目，为游客制造了充分的“过夜理由”，撬动了住宿、餐饮等“过夜经济”。

　　一场节庆丰满了游客在苏州的日与夜，同时也打破了“看客”与“主人”的界限，让游客从走马观花的旁观者，变成“苏式生活”的亲身参与者。七届江南文旅节将园林版昆曲《浮生六记》、“声入姑苏”系列感官体验剧等与苏州城市文化内涵强关联的浸入式戏剧推向游客，让游客在戏剧中与苏州共情、共振。连年举办的非遗市集，将非遗文创、国风表演、苏式美食集结，让苏州可听、可看、可尝、可感。

　　江南文旅节的七年深耕，真正打通了“文化内容”与“旅游载体”之间的通道，让“以文塑旅、以旅彰文”从理念走向了实践，将苏州深厚的江南文化存量，成功转化为游客的流量与消费增量。游客本只为看一场展、听一出戏而来，最终却带走了一连串的“苏式生活”的立体感受。

　　苏州何以“最江南”

　　构筑长三角的人文美学核心地

　　苏州何以“最江南”？小桥流水的空间意象、吴侬软语的声腔韵味、精工细作的造物精神、诗书传家的文脉绵长，具体了“江南”的模样；而苏州，把“江南文化”的精髓内化为一种久而弥香的城市品格，生发到街头巷陌的每一个烟火日常。

　　江南文化艺术·国际旅游节连续七年以“最是江南 最美窗口”为主题——今年又升华为更鲜明的“古韵伴新潮 苏州最江南”。七载耕耘，“苏州最江南”深入人心，已成为一个具有广泛认同度的城市文化标识。

　　它以学术厚植根基，让江南文化的内涵被不断发掘与阐释；以节俗唤醒记忆，让江南的传统从博物馆走进日常；以创新对话时代，让江南的审美与年轻人产生共鸣；以开放的胸怀拥抱世界，让江南的故事跨越山海、抵达远方。

　　文起江南，潮向苏州。七年间，这场江南文旅盛会始终将学术研究置于重要位置，邀请海内外学者共聚苏州、共话江南。2019年首届盛会，即举办9场重量级研讨活动，近200位专家齐聚，论道江南文化；到2021年的第三届，《苏州运河史》《苏州运河十景》等一批具有重要学术价值的研究成果发布，“志说江南·苏州圆桌会议”首次亮相；2022年的第四届盛会中，“丝韵江南”作为独立板块推出，将丝绸这一江南文化的重要物质载体纳入学术研究与产业发展的双重视野；2025年，“苏州最江南”学术交流大会暨江南文化研究中心正式挂牌成立，解码江南文化基因与当代城市发展的融合机制……当一座城市能够持续汇聚海内外学者共论“何为江南”命题时，它便自然而然地成为了江南文化的精神家园和思想高地。

　　背靠逾2500年的深厚历史文化积淀，江南文旅节让苏州丰厚的非物质文化遗产资源与时代共舞、在当下呼吸。北京戏剧家协会原副主席杨乾武说：“中国小剧场发展的第三次浪潮可能就在苏州。苏州有着非常好的曲艺资源，苏州评弹、昆曲、滑稽戏等就是苏州最早的‘江南小剧场’。”自2020年起，苏州打响“江南小剧场”品牌，让星罗棋布的演艺新空间点亮古城，让《牡丹亭》《玉簪记》等传统昆曲折子戏在园林中实景演绎，焕新出发。与此同时，数年间，苏州虎丘曲会、石湖串月——江南传统民间艺术交流活动、“轧神仙”民俗文化活动、金鸡湖端午龙舟赛等，让苏州传统民俗以崭新的面貌呈现在观众面前，全方位展现江南文化的古韵今风。

　　越古老，越青春，江南文化在“Z世代”中“出圈”。第七届盛会特别策划“青春遇见江南”大学生江南文化季，来自北京大学、同济大学、南京大学、韩国成均馆大学等海内外10余所高校学生团体参与，以戏曲展演、非遗体验、学术赛事三大板块，打造青年与江南文化深度对话的创新平台。“创意无界”大学生原创非遗市集汇聚10所高校学生的40余个创意摊位，涵盖传统技艺、新中式美学、跨界设计等多元领域，让老手艺在大学生的创意演绎下焕发全新生命力。

　　以青春蓬勃的姿态，苏州扬起风帆，满载江南文化的锦绣出海远航，使其为世界所共鸣共振。第六届盛会期间，“相约狮城 遇见苏州”文化周在新加坡刮起“最炫江南风”。前不久，“相约香江 遇见江南”苏州文化交流和产业对接活动在香港圆满落幕，奏响第八届江南文旅节的序曲。与此同时，伦敦西区原版话剧、俄罗斯舞蹈、百老汇音乐剧等也通过江南文旅节搭建的平台，纷纷来到苏州巡演——在“走出去”与“请进来”的双向奔赴中，江南文化获得了与世界从容对话的能力。

　　江南文旅节的七载耕耘，让江南文化古韵伴新潮、源远更流长，让江南文化从“地方语言”变为“国际表达”，让“苏州何以最江南”的答案，鲜活在每一条巷弄、每一座园林、每一段水磨腔里。

　　一城风雅引客留

　　书写人文经济学的苏州样本

　　在“福气之城”苏州，江南文化艺术·国际旅游节将城市的文化资源兑现为市民及游客真切的幸福感，将“看不见的文化”凝练、转化为“看得见的口碑、人流和实实在在的经济效益”。

　　这场文化艺术的盛会，以高品质文化内容为“引”，以旅游消费为“链”，在客流增长、消费拉动、业态创新等多个层面，探索出一条文化与经济互促共荣的可持续发展之路。

　　从票房数据看，增长曲线清晰可辨。第六届演出规模与经济收益均创新高，累计票房收入首次突破亿元大关——1个多月里，国内外名团名院带来30部大戏共展演64场，苏州本土院团新创13部作品展演17场，江南小剧场春季演出季演出近800场。第七届再创新高，各类演出规模及经济收益均创历史新高，仅演出票房收入就逾2000万元（含惠民补贴后实际票房）。

　　显性的票房增长曲线背后，“节庆经济”的完整面貌徐徐浮现。惠民补贴的杠杆效应，贯穿七届江南文旅节始终。第六届盛会通过“苏周到”App等入口发放文旅、餐饮、演艺补贴达1700万元；第七届围绕夜间经济、会展经济、演唱会经济、乡村经济、赛事经济，策划推出千余项特色活动和旅游产品；而即将启幕的第八届，则进一步加码，发放约2亿元惠民专项补贴，其中含9000万元专属住宿消费券，单笔最高减300元。

　　惠民力度持续升级的同时，票根撬动餐饮、住宿、购物等全域消费的能力也随之跃升，最终形成“以文引客、以旅促消”的经济闭环。

　　消费的扩容，必然呼唤供给的升级。于是，一批文旅新业态、新场景应运而生，持续丰富苏州的高质量文旅产品供给。七年间，市民和游客迎来了金鸡湖畔的“大珍珠”——原有4个剧场的苏艺演艺文化集聚区，全新辟出8个演艺新空间，吸引多个知名厂牌入驻；长船湾青年码头的中国电影资料馆江南分馆，成为长三角的光影新地标；甪直古镇的《锦夜·青靛甪直》夜游秀如梦似幻……随着第八届江南文旅节的启幕，国内首个融合宋韵风雅、民国风情与千禧记忆的沉浸式文商旅综合体——“苏州往事”主题街区，改造后的百年工业遗存和太湖之滨的“瑰谷”玫瑰园又将同步开放。集合丝绸产业、时尚与设计品牌、人工智能、数字艺术的复合型文化地标——苏州第一丝厂也将于5月底焕新开业。

　　这些新场景的意义，不止于多了一个去处。它们更像一扇扇打开的窗，让路过的人看见苏州的另一面——不只有园林和古诗，也有能容纳年轻人想象力的新鲜土壤。

　　当一台台好戏散场、一届届江南文旅节落幕，游客散去，留下的是什么？

　　是一顿江南时令晚餐、一次水乡游船带来的诗情与快意；是老手艺的当代新生：华美的缂丝变身当代青年的随身小包，精雅的苏绣被设计成憨态可掬的小马胸针；是被点亮的老街旧巷：废弃厂房成了潮流街区，背街的馄饨店排起了长队，河道边的老茶馆重新有了夜客；是那些决定留下来的人：逛过一次市集后想在平江路开民宿的年轻人，参与过一次青年戏剧节后想把未来安放在这里的毕业生。

　　这是江南文化艺术·国际旅游节在这座城市年复一年的耕耘。它演绎的，不是什么高深的经济学公式，却恰恰与“人文经济学”的朴素内涵深深契合——文化不是经济的装饰品，而是经济的土壤。苏州用七年的时间证明了一件事：一座愿意为好戏留一盏灯、为手艺留一扇门、为年轻人留一个舞台的城市，自然也会被更多的人记住、奔赴与选择。

　　（记者 王敏悦）