从“小美好”落笔，写非遗“大文章”

——从2026“非遗消夏购物月”看苏州非遗传承保护

　　6月13日是我国第十个“文化和自然遗产日”。在此之前的6月11日，2026年“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月启动，主场活动在苏州举办。

　　一连四天，四海非遗在平江路、仓街、卫道观、姑苏繁华园等多个片区汇聚，摆开一场非遗消夏大集。与此同时，在苏州市会议中心举办的资源对接活动上，来自全国的非遗工坊带头人、代表性传承人与设计企业、平台机构代表，面对面“对上话、搭上线”。

　　前场热闹赶集，后场精准对接。因着这场国家级非遗盛会的落地，苏州处处“小美好”。而在这种传统与现代共舞、古典与先锋交织的融洽氛围中，苏州非遗传承保护的“大文章”于细微处为四海宾朋所看见。

　　小美好

　　非遗好物点亮情绪消费

　　裁一身细腻柔滑的苏派旗袍，佩一枚流光溢彩的苏绣胸针，擎一盏汪满田鱼灯，细嗅淡雅的沉香，浅尝甜糯的糕团，再叫老师傅仿照着自己的模样捏一个趣致的小面人儿……最后，将所有这些细碎的“小美好”拼成微信朋友圈的“九宫格”，将闪光的日常碎片存档。

　　这是2026非遗消夏购物月启幕以来，游逛过非遗消夏市集的年轻人不约而同的“基本操作”。它指向一种直接的、真切的互联网情绪——市集上售卖的这些非遗好物是美好的、有质感的、令人向往和艳羡的。

　　这场非遗消夏市集，以苏州方言为名，铺陈出“味道鲜滋滋”“衣裳挺括括”“非遗作作堆”“好物并并拢”四大主题区域，集结了来自全国各地的百余家非遗工坊和相关企业，叫慕名而来的市民、游客仿佛进入一张高度浓缩的“四海非遗好物地图”，赏、玩、尝、买，真真是眼花缭乱。

　　“非遗好物之所以能触动年轻人的情绪消费，是因为它提供的不只是一个物品，还是一个故事、一种身份、一种生活方式、一份独特性，以及一场沉浸式的文化体验。”中国玩具和婴童用品协会副秘书长李凌如是说。这场正开展得如火如荼的非遗消夏市集，恰以传统的非遗与当代的设计相融，在姑苏古城营造了一个沉浸式的“情绪疗愈场”：陇南刺绣虎头鞋以明亮的“多巴胺”配色吸引年轻人的眼球，刺绣、贴布等传统工艺赋予其独特的质感；重庆九龙沉香博物馆的中式线香，“入青云”“照夜白”“星命如玄”等香名勾起无尽的浪漫遐思；“喜阅创绣”的苏绣饰品以绣线描摹小动物的憨态，并将其设计成胸针、耳坠等饰品，别具一格……

　　当年轻人把这些“小美好”戴在腕间、挂在包上、吃进嘴里、摆上书桌，他们购买的不是非遗本身，而是非遗所承载的那份“更好的日常”。非遗从“展览品”被还原为“消费品”，市民游客在逛吃逛买中完成了一次与传统技艺的亲密接触。

　　少掌门

　　非遗传承的新生力量

　　市集的热闹在古城街巷里延续，而6月12日的苏州会议中心，另一场更“安静”的交流正在发生。这是2026非遗消夏购物月的资源对接活动，来自全国各地的非遗工坊带头人、代表性传承人与设计企业、高校、平台机构的代表围坐在一起，面对面“对上话、搭上线”。

　　座谈间隙的休息时间，与会嘉宾三三两两聚作一堆，互加微信、交换名片、约好会后深聊。在这群人中，几位苏州非遗的“少掌门”格外活跃。他们年轻、视野开阔，既懂技艺又懂市场，不满足于复刻上一辈的老路，而是想方设法让老手艺说出新语言。

　　“做‘姚绣’之后，我发现大众接触苏绣的方式，和母亲那一辈太不一样了。”“姚绣”品牌联合创始人姚兰说。作为苏绣国家级代表性传承人姚建萍的女儿，她从小看着母亲在绷架前一坐一整天，用几年时间完成一幅鸿篇巨制。母亲那一代人追求的是技艺的极致，是“择一事终一生”。而到了她这里，苏绣需要换一种姿态去拥抱当代生活。“不是说苏绣只能是一幅画，它可以是腕表上的一个符号，也可以是首饰上的一个元素。让技艺生活化，让传承可持续——这是我们这代人的使命。”

　　“‘姚绣’是以设计为驱动的品牌，我们希望用当代设计来焕新传统工艺，让非遗被应用在更多的生活场景中，让苏绣为大家的美好生活服务。”姚兰说，这次的资源对接活动让她见到了全国各地的刺绣同行，认识了一些品牌负责人和电商平台的资源对接方。以此为契机，她希望“姚绣”能链接更多资源，更好地实现品牌化和国际化。

　　这种清醒和务实，在苏州“少掌门”群体中并不少见。绣娘丝绸的第五代传人徐挺，同样在资源对接会上备受关注。他最新打造的年轻化丝绸品牌“丝所”，以传统非遗织造工艺结合特殊丝绸面料，做出了全球首款丝绸防晒服，收获了很好的市场反馈。会间休息，找徐挺了解“丝所”的同行络绎不绝。“我在苏州推介非遗工坊的同时，我的同事们在法国凡尔赛宫镜厅为绣娘丝绸的时尚大秀奔忙。”徐挺说，“这两件事殊途同归——既要汲取传统文化的养分，也要和当代艺术结合走向国际。”

　　而在非遗消夏市集上，姚兰、徐挺的同辈人岳琰亦验证了他们的判断——她摊位上的苏绣饰品，受到了各个年龄段女性的欢迎，销售火爆。

　　从市集的烟火到会场的聚光灯，从岳琰到姚兰到徐挺，苏州非遗“少掌门”的群像逐渐清晰：上一辈用双手守住了技艺的根，他们这一辈，则在用自己的方式让这门老手艺与当代审美、当代市场、当代生活方式发生共振。

　　大浪潮

　　苏州的非遗抱负

　　不到两年时间，苏州已两度成为国家级非遗盛会的主会场。上一次是2025年年初，“非遗贺新春——古城过大年”主会场活动在苏州桃花坞唐寅故居文化园启幕，四海非遗齐聚姑苏迎新岁。这一次，2026非遗消夏购物月再度落地苏州，系列活动次第铺开，让苏州再度成为全国非遗版图中的焦点。

　　两度结缘，并非偶然。作为联合国教科文组织授予的手工艺与民间艺术之都、全球首个“世界遗产典范城市”，苏州拥有人类非遗项目8项、国家级33项，国家级代表性传承人57人、省级205人、市区两级代表性传承人超千人，非遗资源综合实力位居全国前列。更关键的是，苏州的非遗从未被锁在博物馆里——苏绣产业年产值超30亿元，玉雕从业人员逾万人，全市旗袍相关企业900余家、年销售额超30亿元。可以说，近年来，苏州走出了一条“传统技艺现代化、民俗文化生活化、非遗产品市场化”的发展之路。

　　非遗是民族记忆，是中华文明的鲜活诠释。非遗的保护传承是文化自信的彰显，苏州像爱惜自己的生命一样保护好文化遗产，使其在新时代焕发新活力、绽放新光彩，更好满足人民群众的美好生活需求。

　　在未来的布局中，苏州亦将非遗“潮”起来之后如何更好“传”下去的问题提前谋划。

　　科技维度上，苏州丝绸博物馆已建成“标本库—素材库—基因库”三库架构的丝绸纹样数字基因库，联合百度文心大模型开发“赛博织漳缎”H5互动程序；“数智香山帮”项目以AI和VR技术让用户与“数字匠人”对话；“AI+方言保护计划”入选联合国教科文组织示范案例。这些数字基建不是用技术取代传统，而是在为非遗积累面向未来的资源储备。制度维度上，苏州已建立起覆盖“80后”“90后”“00后”共计400余人的非遗青年人才库，2023年宋锦国家级代表性传承人钱小萍在耄耋之年开办“丝绸织物设计研修班”，相关实践已入选亚太地区非遗可持续发展典型案例。

　　一枚苏绣胸针，足够精巧，装得下年轻人对诗意日常的向往；一座2500年的古城，足够悠久，容得下最年轻的创意与最久远的抱负。从市集上的一枚胸针，到对接会上的一次握手；从“少掌门”们为老手艺找到新语法，到一座城市用科技和制度为千年技艺搭建传承骨架——非遗因传承而厚重，因创新而精彩，因合作而长远。苏州正在用这些触手可及的“小美好”，续写一篇生生不息的“大文章”。

　　（记者 王敏悦）