端午小长假，苏州人潮如织。金鸡湖畔百舸争流、鼓声激荡，古城新地标里观赛呐喊与音乐旋律交织成夏夜的交响。监测数据显示，全市100家重点商贸企业端午假期预计实现销售额7.55亿元，同比增长10.3%，节日消费市场供需两旺。

　　今年端午假期，苏州全市坚持“文旅带动、场景推动、活动拉动、产业联动”总体思路，全面落实《2026年苏州暑期促消费总体方案》，强化文旅带动这条主线，持续放大“苏新消费 夏夜生活”暨“夜ZUI苏州”暑期嘉年华活动声浪。

　　18日，“暑期嘉年华”在昆山启幕，配套推出包含咖啡甜品、苏味美食、运动装备、非遗手作、智能潮品、丝韵亲子、汽车休闲、互动体验八大特色板块的“苏品苏货”特色市集，现场人气十足。各板块紧扣传统民俗、毕业季、夏日休闲、体育观赛等多元消费热点，因地制宜推出市集游园、潮流演艺、电竞赛事、亲水玩乐、亲子手作等特色主题活动，线上线下促销双向发力，商圈客流持续集聚。

　　金鸡湖畔好“市”连连，龙舟经济持续赋能城市消费。20日，2026苏州金鸡湖端午龙舟赛在月光码头鸣锣开赛。赛场之外，龙舟“FUN映集”热闹开市，整合“金鸡湖龙船市”“龙舟有好市”“688甜蜜市集”三大特色IP，集聚220余户商家带来非遗手作、风味美食、潮流文创等丰富品类。“特意趁着端午来逛龙船市，品类丰富又有新意，既能近距离观赏传统手艺，还有人机互动的新奇表演。”游客刘先生说。赛事还联动苏周到、数字金鸡湖等平台推出数智生活节、抽奖赢好礼、满减优惠券等惠民福利。龙舟赛已从单一体育赛事转变为长效化、多元化的消费场景，成为文体旅商融合发展的新引擎。

　　张家港以“嗨购张家港 粽享618”为活动主线，统筹推出50余场特色促消费活动，投放100万元市级端午消费券，大南水街创新打造全市首个水上市集；常熟印象城推出街舞赛事、端午趣味挑战赛、毕业季专场演出；太仓万达广场打造汉堡美食市集，南园推出荷花主题游园市集，为市民提供多元休闲消费选择；昆山以“苏新消费·夏夜生活”活动落地为契机，全域布局端午主题促销活动，实现商业消费与文旅赛事深度融合；吴江联动企业发放百万消费券，万象汇推出周年庆主题市集、潮流艺术首展、消费满额赠券等活动；吴中龙湖天街、歌林公园等商圈集中开展非遗手作、旱地龙舟、国风演艺等多元活动；相城大悦城、龙湖天街等商圈推出团购满减、亲子市集、潮流巡游等特色活动；苏州高新区发挥“苏超”观赛流量，带动龙湖狮山天街、绿宝广场等重点商圈客流量增长超10%……

　　政策端同步发力。端午假期恰逢“618”电商大促与夏季家装换新季，家电以旧换新政策持续释放红利。节日期间，商家叠加厂家让利、金融机构满减等多重优惠，形成“政府补贴+企业优惠”的双重大礼包。在苏宁易购观前街店内，空调、冰箱、洗衣机等大家电区域人头攒动。正在选购新冰箱的市民王阿姨算了一笔账，“一级能效的冰箱政府补贴20%，旧机回收还有折价，再加上商场端午搞活动，算下来能省两千多元。”据门店工作人员介绍，端午期间空调、冰箱等清凉家电销售增幅明显，带“以旧换新”标识的节能产品最受欢迎。据统计，节日期间累计发放家电以旧换新补贴资金超5000万元。同时，有奖发票试点持续火热进行。“节日期间，进一步加大了资金投放，大幅提高中奖率，联动商超、住宿、餐饮、文旅商户推出叠加优惠，切实提升市民、游客消费体验。”市商务局消费运行科工作人员表示，市民、游客参与热情高涨，端午小长假累计上传发票近50万张，中奖金额超450万元。

　　（记者 时玥）