身穿汉服的少女手持荷花在“不止暨阳湖·荷花集”现场打卡。记者 陈梦娇/摄

　　身穿汉服的少女手持荷花走过栈道，快门声与惊叹声此起彼伏；鲜切花摊前，市民举着刚扎好的手捧花挤出人群；湖畔大排档里，星级酒店大厨现炒的荷塘月色小炒端上桌，食客就着晚风举杯——这是张家港暨阳湖生态旅游区的夏夜一景。自今夏“不止暨阳湖·荷花集”开市以来，这样的场景几乎每个周末都在上演。截至目前，活动已吸引近30万人次前来赏荷避暑，日均客流量稳定在2万人次以上。

　　一朵荷花的打开方式

　　漫步荷花市集，20余个特色摊位一字排开，时令美食、非遗文创、国风手作琳琅满目。

　　入口处的鲜切花摊前，队伍围得最是严实。摊主李阳梅扎好一束，套上印有“江南可采莲”的牛皮纸袋。“顾客大多不会只买单枝，喜欢搭上莲蓬来组合。”该摊位每晚大约能卖出近500束鲜花，每束花用印有诗句的礼品纸包裹，递到手中时，已是夏日伴手礼。

　　往里走，雅致精巧的荷花扇、清凉解暑的荷花冰淇淋同样颇受青睐。

　　更有意思的跨界发生在餐饮区。暨阳湖周边一所星级酒店在此支起了大排档。酒店经理李峰介绍，团队精心推出十几种荷韵菜品——荷塘月色小炒、泡椒藕带、莲子羹等时令佳肴，与熟醉蟹、辣卤等大众美食同台登场。

　　市民肖先生和朋友一行5人临湖而坐：“赏荷花，吃小菜，聊聊天，这感觉太惬意了。”

　　　多场景串联夏夜体验

　　若仅仅是逛摊位，未免单调了些。记者采访当天，恰逢荷艺插花体验课开课，20组亲子家庭围坐在插花体验区。花艺师一边示范一边讲解荷花插花的构图要领与养护技巧；孩子们小心翼翼地摆弄着手中的荷花，父母在一旁帮着扶正花茎、修剪莲蓬。这场荷艺插花课，是活动期间多场特色体验课堂中的一场。

　　围绕“荷”字做文章，活动还串联起多个沉浸式体验场景。

　　露营区里，帐篷错落点缀在绿荫湖畔，不少家庭在此结伴小憩，驻唱乐队现场奏响轻快旋律，歌声与湖面的粼粼波光一同荡漾；湖畔露天银幕前，人们在夏夜清风中看一场电影，银幕上的光影映着远处的荷塘；树林深处，荷花主题摄影展静立其间，展出一幅幅荷塘实景与市集影像，游人在此驻足，从另一个视角感受荷韵之美。

　　此外，“莲”学自然科普研学、荷韵写生等主题活动依次开展，孩子们走进荷塘深处，观察荷叶的“自洁效应”、了解莲藕的水下生长秘密，夏日湖畔由此成为一堂生动的自然课。

　　　4A景区的文旅IP探索

　　暨阳湖生态旅游区近年来，持续探索城市文旅IP的年轻化、沉浸式转型路径。

　　此前，景区已举办“微醺市集”等主题活动，单场活动均收获可观客流，为本次“荷花集”积累了运营经验和市场认知。

　　“我们不是简单地把摊位搬进来，而是围绕‘荷花’这个核心IP做场景化、内容化的整体设计。”暨阳湖旅发公司总经理黄彬介绍，从景观布置到业态选择，从策划到动线规划，都力求让游客“来了有看头、留下有玩头、回去有念头”。

　　以消费券为例，活动推出19.9元抵30元的文创礼“荷”，内含3张10元无门槛券、游玩手册及鲜荷花一支，这既降低了消费门槛，也串联起各业态之间的客流。

　　此外，景区引入星级酒店跨界设摊、专业摄影驻场服务、研学导师带队讲解等举措，将城市公共服务资源与市场化运营相结合，丰富了公园的常态化内容供给。

　　如今，“不止暨阳湖·荷花集”已成为张家港夜间文旅的新地标。满塘荷花开处，汉服翩跹、歌声轻扬、烟火氤氲，一座公园正在探索中生长出新的蓬勃活力。

　　　记者手记

　　写这篇稿子时，我在想：一个生态旅游区凭什么靠一朵花“破圈”？直到在湖畔坐到夜深，我才慢慢有了答案。

　　穿汉服的女孩举着荷花走过栈道，几步之外，星级酒店大厨颠勺的火光映在湖面上，荷塘小炒的香气混着晚风飘过来。不远处的草坪上，露天电影刚刚开场，孩子们抱着插花课上的作品，赖着不肯回家。这些画面叠在一起，让我想起一个词：场景。

　　暨阳湖生态旅游区做的“荷花集”，其实就是把荷花从“看的风景”变成了“过的日子”。人们来这儿，不是来“参观”一座公园，而是来“经历”一个夏天。

　　我问摊主李阳梅，每晚卖花，累不累？她笑说，最开心的是看到顾客接过花那一刻的表情，“好像接过去的不是花，是好心情。”

　　或许这就是“破圈”的含义——让一个日常空间，长出让人想一来再来的理由。

　　荷花年年开。但把花开成IP，把生态旅游区过成日子，是需要用心的。（记者 陈梦娇）